翡翠海岸媒介策划.ppt

广 东省广告公司广 东省广告公司合生创展集团翡翠海岸2000年媒介策划书一、所处媒体竞争环境二、翡翠海岸可能的主人三、他们的媒介接触情况四、我们的媒介目标五、相应的策略内容提要媒介行程媒介组合媒介选择费用安排广告时机一、所处媒体竞争环境?广州房地产广告投放年度走势?房地产广告投放月份走势?广告投放媒体分配?广告投放排名前10位楼盘费用分配?排名前10位楼盘媒体分配?翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势?主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体,电视为辅。6316107106255800006000006200006400006600006800007000007200009899(1-11)预计22%19981999(1-11)电视23%报纸77%电视26%报纸74%单位:RMB千元0100002000030000400005000060000700008000090000JanFebMarAprMayJuneJulyAugSepOctNovDecJanFebMarAprMayJuneJulyAugSepOctNov98年-99年11月98年3月启动,,99年7月为峰顶,两年春节前后为谷底单位:RMB千元010000200003000040000500006000070000广东影视台广东翡翠GDCDSTV G广东有线体育广东本港广东有线都市广东凤凰卫视广州本港大众影视广州有线体育广州翡翠广州凤凰卫视广州电视岭南电视珠江电视9899(1-11)电视投放开发商们最为青睐的电视媒体依次为:市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港单位:RMB千元050000100000150000200000250000300000350000400000粤港信息报广东电视周报广东商报广州日报广州青年报信息日报南方都市报南方日报屏幕之友公安时报生活导报羊城晚报羊城体育9899(1-11)报纸投放报纸媒体中,《广州日报》遥遥领先,99年与《羊城晚报》的差距又有拉大单位:RMB千元0100200300400500600香港风情新现代画报南风窗9899(1-11)粤海大厦白云堡豪苑奥林匹克花园粤和花园中信广场粤和居翠湖山庄现代城金利来集团中心万科城市花园杂志投放杂志投放相对比例极小,但不容忽视主要在品位较高,文化气息浓的杂志单位:RMB千元9899(1-11)631610710625碧桂园29163碧桂园56906金碧花园17882金碧花园22592丽江花园15967中华广场15888丽江花园康城居15043翠湖山庄14511汇侨新城13975奥林匹克花园14403侨城花园8634骏景花园13271祈乐苑7825名汇商业大厦12068中旅商业城7713汇侨新城10855骏景花园7343丽江花园康城居9487祈福新村绿怡居7212帝景苑8035TOP 10投放量排名98年骏景花园位于第9位,今年除骏景花园外,帝景苑也榜上有名单位:RMB千元GDCATVH G11%GZCATVH G26%GDCTVBJ G13%GZTT G1%GZCTVBJ G49%GDCATVH G15%GZCATVH G7%GZCTVBJ G18%GDCTVBJ G24%LINT P3%ZUJT P1%GZTT G4%GZCSTV G28%金碧花园总电视投放:14655丽江花园康城居总电视投放:10105骏景花园总电视投放:941898年--- 99年11月 GDYSTV P5%GDCTVBJ G12%GDCDSTV G8%GDCATVH G7%GDCT P3%GZCATVH G8%GZCDZYS G5%GZCSTV G8%GZCTVBJ G14%GZPHNXTV P0%GZTT G5%LINT P11%ZUJT P7%GDCSTV G7%GDCTVBJ G33%GZTT G1%GZCATVH G17%GDCATVH G18%GZCTVBJ G31%翠湖山庄总电视投放:6920投放排名前10位楼盘的电视媒体1)单位:RMB千元