小镇青年线上消费洞察报告.pptx

2019小镇青年线上消费洞察报告TABLEOFCONTENTS小镇青年人群基本情况概览小镇青年线上消费新势力潮流生活消费食品生活消费居家生活消费汽车生活消费文娱生活消费趣味数据2019小镇青年线上消费洞察报告CHAPTER012019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:城市统计公报,易观整理数据来源:尼尔森三四线城市人口规模庞大、需求旺盛, 二线城市 三线城市 四线城市及其他城市1141191211112016Q32017Q32018Q32019Q3三四线及以下城市庞大的人口规模催生了旺盛的消费需求。随着经济的发展,三四线城市消费者的消费信心持续提升,三线城市的消费趋势指数已经超过一二线城市达到最高,而四线城市也在平稳增长中逐步逼近一二线城市。2017年全国各城市级别人口数量占比 2016Q3-2019Q3不同城市级别消费趋势指数一线城市 二线城市 三线城市 四线城市+8+7+%下沉市场人口占比+102019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据小镇青年定义:常用收货地址在三线及以下城市的85后、90后和95后的人群;一二线城市年轻人定义:常用收货地址在一二线城市的85后、90后和95后的人群;2018年,%的一二线城市年轻人下沉到三线及以下城市生活,这相当于平均每年每10个年轻人中就有1个成为小镇青年的一员;其中90后和95后反退比例相对更高,他们从一二线城市将新的消费带去下线城市,带动和改变着小镇青年消费行为。一二线城市不再是唯一选择,部分年轻人回到三四线城市工作生活平均每年每10个常住在一二线城市的年轻人中就有1个回到了三线及以下的城市生活85后 90后 95后数据来源:CBNData消费大数据数据说明:选取2015年7月-2016年6月常住地在一二线城市的消费者2017年7月-2018年6月不同代际一二线城市年轻人常住地迁徙情况一二线城市 %2019小镇青年线上消费洞察报告离开一线城市的小镇青年都去了哪里数据来源:CBNData消费大数据2019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据一二线城市年轻人小镇青年MAT2019一二线城市年轻人VS小镇青年性别分布男性 女性小镇青年的男女比例相比一二线城市更平均,女性比例更高;从年龄分布来看,小镇青年85后占比最高,一二线城市则是95后占比更高。一二线城市年轻人小镇青年MAT2019一二线城市年轻人VS小镇青年年龄分布85后 90后 95后相比一二线城市年轻人,小镇青年中女性和85后占比更高2019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据一二线城市年轻人小镇青年MAT2019一二线城市年轻人VS小镇青年婚姻状况分布单身 恋爱&准备结婚 已婚小镇青年会更早地成家立业,超过三分之一的小镇青年都已经结婚,已婚率比一二线城市年轻人高;已婚的人群中,小镇青年的有孩家庭比例也高于一二线城市年轻人家庭。一二线城市年轻人 小镇青年数据来源:CBNData消费大数据MAT2019一二线城市年轻人VS小镇青年有孩家庭比例是 否小镇青年已婚比例更高,且多为有孩家庭2019小镇青年线上消费洞察报告个体经营/服务人员工人公司职员公务员教职工金融从业者学生医务人员一二线城市年轻人小镇青年小镇青年中的公司职员占比远小于一二线城市年轻人,更多小镇青年从事个体经营/服务行业;此外,小镇青年中的教职工、公务员和医务人员的占比也更高,相比之下他们的工作更加稳定。MAT2019一二线城市年轻人VS小镇青年职业情况分布小镇青年追求稳定的工作,更多从事个体经营、教职工和公务员等职业数据来源:CBNData消费大数据2019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:极光大数据调研时间:2018年7月-8月数据来源:极光大数据调研时间:2018年7月-%%一二线城市年轻人VS小镇青年是否有贷款人数占比无贷款 有贷款小镇青年的贷款压力明显低于一二线城市年轻人,从整体贷款情况来看,年轻人群体的贷款主要用于日常消费,其中分期付款/延期付款的占比超过三成;小镇青年使用信用卡消费、房贷、分期付款上的比例显著低于一二线城市年轻人。个人消费贷信用卡消费/分期付付款款延期P2P网贷车贷房贷一二线城市年轻人VS小镇青年使用各类型贷款人数占比小镇青年 一二线城市年轻人少了房贷的压力,小镇青年比一二线城市年轻人有更多的消费空间内圈:一二线城市年轻人外圈:小镇青年2019小镇青年线上消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据小镇青年线上消费群体不断扩大,85和90后增长尤其迅速整体85后 90后数据来源:CBNData消费大数据