2019线上彩瞳消费洞察报告.docx

2019线上彩瞳消费洞察报告彩瞳 消费 20192019线上彩瞳消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分:线上彩瞳市场发展现状 3第二部分:线上彩瞳消费行为分析 10第三部分: 材质大升级,透气舒适是基本 自然不夸张,伪素颜小直径款受欢迎 色系更多样,混血高级色引领潮流 IP跨界,跟风种草网红同款 322019线上彩瞳消费洞察报告第四部分:趣味数据···················37AliHealth êè@@Œ CHAPTER2019线上彩瞳消费洞察报告随着颜值经济的崛起,越来越多消费者愿意为彩瞳买单综合海关进出口贸易数据,,。2017年,七成线上隐形眼镜购买者选择了彩色隐形眼镜,随着颜值经济的崛起,中国彩色隐形眼镜消费飞速增长。2010-2018年中国隐形眼镜消费量趋势(亿片)2017年, 70%:智研咨询 数据来源:阿里健康2019线上彩瞳消费洞察报告线上彩瞳市场规模逐年提升,天猫成为线上主要购买渠道中国隐形眼镜零售消费市场当中,天猫所占份额已近一半。整体线上彩瞳市场保持高速增长,增速远超整体隐形眼镜品类。2018年中国隐形眼镜终端消费市场渠道格局MAT2017-2019线上彩瞳消费趋势MAT2018-2019线上彩瞳消费增速趋势彩色隐形眼镜 整体隐形眼镜品类MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2018 MAT2019根据公开资料整理 数据来源:CBNData消费大数据数据说明:MAT2017指2016年4月-2017年3月;MAT2018指2017年4月-2018年3月;MAT2019指2018年4月-2019年3月;2019线上彩瞳消费洞察报告人数增长是线上彩瞳消费的主要驱动力线上彩瞳消费规模的扩大得益于消费人数的高速增长;人均消费也保持着稳定的增长,线上彩瞳品类呈现消费升级趋势。线上彩瞳品类增长驱动力消费频次MAT2017-2019线上彩瞳增长情况分析消费人数(左轴) 人均消费(右轴) 笔单价(右轴)人均年消费额销售额笔单价购买人数数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据2019线上彩瞳消费洞察报告消费者越来越喜欢进口彩瞳,韩国产地品牌增速明显消费者也开始将目光投向进口品牌,韩国作为线上彩瞳主要进口产地,近一年来线上消费增速明显。MAT2018-2019线上彩瞳产地消费占比分布MAT2018 MAT2019中国 韩国 欧美 东南亚数据来源:CBNData消费大数据2019线上彩瞳消费洞察报告彩瞳品牌头部效应明显,欧美彩瞳市场占比下降线上头部Top30的彩瞳品牌占据了市场80%的份额,品牌头部效应明显;头部品牌中欧美品牌份额逐年下滑,中国品牌和日本品牌份额逐年提升。100%80%60%40%20%0%MAT2019线上彩瞳头部品牌消费贡献度Top30品牌商品数量 销售额占比100%80%60%40%20%0%MAT2017-MAT2019线上彩瞳Top30品牌归属地消费分布中国 美国 日本 韩国MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据2019线上彩瞳消费洞察报告更多日系品牌进驻,抢滩中国线上彩瞳市场2018年更多的日系品牌进驻线上平台,加速市场份额增长;从线上品牌占比提升度来看,日系品牌增速明显。MAT2017-2019线上彩瞳品牌归属地品牌个数趋势MAT2017 MAT2018 MAT2019MAT2019线上彩瞳品牌占比提升度日本品牌日本 美国 韩国数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据数据说明:占比提升度=MAT2019彩瞳品牌消费占比-MAT2018彩瞳品牌消费占比