线上汉服消费洞察报告.pptx

2020汉服消费趋势洞察报告第一部分:汉服线上发展概览第二部分:汉服消费行为洞察TABLEOFCONTENTS目录第三部分:汉服消费新风潮第四部分:天猫助力汉服品牌升级11VM-ł.^V1Vošiac2020汉服消费趋势洞察报告MAT2017-2019线上汉服销售规模汉服销售金额MAT2018-2019线上汉服销售增速vs服装行业销售增速汉服金额增速 服装行业金额增速MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据汉服市场规模呈现爆发式增长,近一年消费者人数渗透率翻倍增长MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据备注:渗透率=汉服消费者人数/男装女装行业消费者人数MAT2017-2019汉服人群在服饰行业渗透率+2倍2020汉服消费趋势洞察报告线上汉服消费者渗透率仍有巨大提升空间,潜在用户消费能量将进一步释放数据来源:CBNData消费大数据汉服潜在消费者规模潜在用户4亿1千5百万已购用户1千8百万2020汉服消费趋势洞察报告数据来源:CBNData消费大数据消费者画像:女性消费占比近八成,下沉市场消费潜力激发女性是汉服主要消费群体,贡献整体市场消费规模近八成;二线城市用户是主要消费群体,三线及以下城市消费者贡献金额占比逐年提升,MAT2019消费占比达四成以上0%20% 40% 60%数据来源:CBNData消费大数据80%100%MAT2019MAT2018MAT2017MAT2017-2019线上汉服消费者分城市线级销售占比1线城市 2线城市 3线城市 4线及以下MAT2017-2019线上汉服消费者分性别销售规模男性 女性2020汉服消费趋势洞察报告天猫集市2017金额MAT2017-2019线上汉服渠道发展趋势2018金额 2019金额 2018金额增速2019金额增速近三年天猫平台销售规模迅速扩张,且增长速度持续领先,消费者在天猫渠道消费心智日渐成熟天猫规模迅速扩张,消费者在天猫购买心智日渐成熟数据来源:CBNData消费大数据2020汉服消费趋势洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据&天猫女装天猫千万以上规模品牌数量较MAT2018翻倍增长,平台影响力日益扩大MAT2017MAT2018MAT2019汉尚华莲为天猫汉服头部品牌,粉丝规模达300万以上,会员规模超过30万,同比增长超过14倍;同时新兴品牌进入消费者视线,市场表现抢眼,天猫平台影响力日益扩大MAT2017-:天猫汉服消费者调研问卷年花费金额:汉服消费者年花费多为200-500和500-1000元近三年线上汉服消费者年消费支出逐年增长;调研数据显示,年花费多为200-500和500-1000元,95后年消费金额在200-1000元偏好相对更高;年消费金额10000元消费者中,90后消费者占比更为突出250200150100500100元以下101元-200元201-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-10000元10001元以上分代际-汉服年消费金额偏好度95后 90后 85后 80后 80前MAT2017 MAT2018 MAT2019数据来源:CBNData消费大数据MAT2017-% %数据来源:%100元以下101元-200元201-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-10000元10001元以上汉服消费者年消费金额+41%2020汉服消费趋势洞察报告0%5% 10%数据来源:天猫汉服消费者调研问卷15%20%10套以上9-10套6-8套4-5套2-3套1套汉服消费者年购买件数年购买汉服件数在2-3套消费者占比最高,其中年购买件数达6-8套消费者中,95后表现更为突出0501001502002501套2-3套 4-5套 6-8套数据来源:天猫汉服消费者调研问卷9-10套10套以上分代际-汉服年购买件数的偏好度95后 90后 85后 80后 80前年购买件数:2-3套成标配,95后消费者拥有汉服数量相对更多