构建“内容为王”的数字移动电视——移动电视的内容研究.pdf

南京师范大学
硕士学位论文
构建“内容为王”的数字移动电视——移动电视的内容研究
姓名:石莹
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:张红军
20080529
论文摘要数字移动电视从广义概念上而言,是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、车载移动电视、楼宇移动电视等等。本论文所论及的“移动电视’’作为新媒体的一种形式,指人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视,其最大特点是对数字电视信号在移动状态下的接收。本文以“移动电视内容”为研究对象,结合移动电视发展的技术背景,论述“内容为王一是移动电视的生存法则。论文希望通过对移动电视内容的研究,对移动电视的良性发展提供一些可行性的有实践价值的建议,帮助移动电视在当今这个纷繁复杂的媒体环境中增强竞争力,更多的得到受众的喜爱。本文分四部分来论述,通过第一章的论述,确立本文的中心论点:移动电视的内容是移动电视发展的关键和归宿,内容决定移动电视的发展。接着,第二章探究当前移动电视播出内容的特点和存在的问题,并通过调查研究,对数据做分析,寻找个中原因。第三章、第四章提出移动电视的内容发展策略及品牌发展之路,试图提出可行性的建议,打造移动电视的品牌,构建“内容为王一的移动电视。关键词:移动电视内容品牌
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刖吾生活在南京,公交车和地铁是大部分人出行的必需选择,因此,散落在公交车、出租车、地铁的移动电视屏幕强迫式地闯入我们的眼帘。移动电视形式时尚,画面清晰,尤其是在乘车的枯燥时间里,可以为人们提供资讯、天气、交通指南、广告等节目,是打发时间的不错选择。有人惊呼“第五媒体嚼矗有人戏言这是“等候经济’’,广告商一切说了算;也有人称,移动电视的内容不过是些视觉垃圾而已。移动电视究竟是什么贫缡泳烤褂忻挥蟹⒄骨巴我钟爱那一块块点缀在城市运输干线上的移动着的“靓丽风景”,这样的问题引起了我的思考。作为新媒体的一种形式,移动电视是对数字电视信号在移动状态下的接收。人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视,及时获取信息。根据资料,新加坡是率先开展数字地面移动电视的国家,自年试播以来,新加坡已有辆公共车辆安装了移动电视,为蛉舜纬丝吞峁┙煌ㄖ械墓劭捶瘛年,上海文广集团在上海的公交车上推出移动电视服务系统,,我国已有几十个城市在公共交通服务系统中播出移动电视,另外正有多个城市进入实验阶段。因此,在技术上,我国和世界发达国家享有同步发展的最先进的移动电视技术,我们正享受着世界上最先进的技术成果。如今,经过五六年的技术实践,移动电视基本具备了保证其稳定、高质量视频播出的技术条件。因此,我认为,应当把对移动电视技术上的关注更多地转向对移动电视内容的关注上来。搿技术为先,内容为王谌莶攀敲浇榈纳嬷荆贫缡幼魑新媒体的代表,,是比较新颖的题材选择。本论文将通过实证调查获取支撑论点的论据,并从宏观层面和微观层面上对移动电视的内容的发展提出策略和建议。本论文的研究对象是“移动电视的内容赜诟每翁獾难芯浚壳盎姑挥专著的形成。相对于专著而言,对于移动电视的研究论文国内有不少。不过,大部分的论文或是研究移动电视的技术特点或是用传播学来解读移动电视,前者出自业界的工程师,后者出自学界的学者。而把移动电视的内容作为研究对鲆盒〗ǎ录悠碌氖值缡又贰罚传媒甑期,第页.
象的论文不是很多,主要有以下几篇。其一,是出自长沙广播电视集团总工程师许新光先生之手的《关于移动电视的思考》,在文章的第四部分,提出了“如何设置移动电视的节目”的几个策略,‘如:打造城市交通,节目的完整性,节目设置力求精练短小等。其二,长沙广电数字移动传媒有限公司周扬的《强化“大交通概念一,构建移动电视节目》,首次将移动电视的内容研究纳入正标题,该文认为应该以“大交通母拍畲蛟斐鲆桓鍪屎鲜苤谑帐犹氐愕摹俺鞘薪煌台赐黄频鼻耙贫缡幽谌菪畔⒘坎淮蟆⒉槐豢春谜飧龇⒄蛊烤薄3ど呈羌上海之后,我国第二个开通移动电视的城市,将移动电视的内容研究纳入视野也充分证明了移动电视的技术正逐渐成熟,今后,关注内容将成为移动电视发展的重点。“内容为王丹是一切媒介的生存法则。因此,选择以移动电视的内容作为研究对象,其研究成果将在社会层面、实践层面、理论层面上有一定的意义。首先,移动电视的出现正逐步改变人们的生活,对移动电视内容的研究,也是更好的服务大众的社会文化生活。移动电视是媒介,也是产业,是社会经济的有益补充,因此,对移动电视内容的研究,能帮助移动电视可持续健康发展,并且赢得经济效益和社会效益的双赢。其次,本论文将对移动电视内容的现状