zr绿色建筑设计公司的营销策略--营养师.doc

.国家职业资格全国统一鉴定(国家职业资格一级)营销师论文题目:ZR绿色建筑设计公司的营销策略编号()目录一、引言.......................................................3二、行业背景分析..............................................3(一)绿色建筑的概念..........................................3(二)绿色建筑市场和行业发展状况...............................3(三)我国绿色建筑面临的困难和问题.............................5三、广州绿色建筑设计市场现状分析...............................6四、ZR公司自身分析............................................6(一)优势分析.................................................6(二)劣势分析.................................................6(三)机会.....................................................7(四)威胁.....................................................7五、营销目标...................................................7(一)短期目标.................................................7(二)长期目标.................................................7六、营销策略...................................................7(一)目标市场战略.............................................7(二)营销组合战略.............................................8七、总结.......................................................10ZR绿色建筑设计公司的营销策略摘要:本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性,及实施绿色建筑面临的困难与问题,接着从营销的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析,最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。关键词:绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位一、引言:随着社会经济及城市化的快速发展,环境问题日益突出,资源、能源的枯竭,环境的恶化等已威胁到人类目前及子孙后代的生存。在此背景下,对于能源消耗大户的建筑领域,世界各国纷纷提出绿色建筑的理念来寻求建筑与自然的和谐,在满足舒适健康的居住前提下,实现高效率地利用资源,最低限度地影响环境。于是,绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿”,大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而又十分迫切的现实任务。本文从营销的视角分析绿色建筑设计,对本行业发展有着重要的作用。二、行业背景分析(一)绿色建筑的概念绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内,最大限度地节约资源(节能,节地,节水,节材),保护环境和减少污染,为人们提供健康,适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑,又称“4R”建筑,即:Reduce:减少建筑材料、各种资源和不可再生资源的使用;Renewable:利用可再生能源和材料;Recyele:利用回收材料,设置废弃物回收系统;Reuse:在结构允许条件下重新使用旧材料。 (二)绿色建筑市场和行业发展现状20世纪中期,在全球资源环境危机中受绿色运动的影响和推动,绿色建筑的思想和观念开始萌生。20世纪60年代,美籍意大利建筑师保罗・索勒瑞首次综合生态与建筑两个独立的概念提出生态建筑的新理念。20世纪70年代中期,一些国家开始实行建筑节能类的规范,并且以后逐步提高节能标准,绿色建筑开始了政府化行为。20世纪90年代,绿色建筑概念开始引入我国,随着社会的发展,在改善和提高人居环境质量的同时,推进建筑节能,发展舒适、健康、环保节能的绿色建筑,已成为今后城乡建设的必然趋势。行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7~9%,建筑业发展速度为11~13%,建筑绿色建筑设计行业发展速度为18~20%。进入21世纪,我国建筑行业以年均20%的速度发展,2010年2011年2012年新增建筑面