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营销策划方案及制定营销策划方案的步骤与框架二、背景或现状这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料。三、机会与问题分析四、明确目标明确问题之后,需要做出与目标有关的选择,用以制定战略和行动方案。目标包括两大方面,即财务目标和市场营销目标。五、制定营销战略市场营销战略主要由三部分组成。目标市场战略,阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。市场营销组合战略。市场营销预算。
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