大学生网上购物意向影响因素实证研究--基于南昌市高校大学生的调研.pdf

学位论文作者亲笔签名:澉日学位论文作者亲笔签名:亥茳庭▲■■■厂▲日期:』:肌っ论文使用授权的说明独创性声明本人声明,所呈交的学位论文,是在指导教师指导下,通过我的努力取得的成果,并且是自己撰写的。尽我所知,除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外,论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果,也不包含在江西农业大学或其它教育机构获得学位或证书而使用过的材料。与我一同对本研究做出贡献的同志,都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如被查有严重侵犯他人知识产权的行为,由本人承担应有的责任。本人完全了解江西农业大学有关保留、使用学位论文的规定,即学校有权送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密,在——年后解密可适用本授权书。口不保秘,本学位论文属于不保密。朐诜娇蚰诖颉癪口
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摘要术接受模型购进行必要的改造,提出更为合理的研究假设,构造出更适于随着生活水平的提高和互联网络的飞速发展,网上购物作为一种新兴的购物方式,已经揭开神秘的面纱,走进了寻常百姓家。在互联网的背景下,人们传统的消费观念和消费方式,受到了“贝钡难现爻寤鳌2簧偃私ソァ按ネ保J荚网上进行各种消费活动。他们的网上消费行为也表现出了与传统购物方式不同的特点。正因为此,对网上消费行为的研究已经引起了理论界的广泛关注,也成为了国内外学者研究的热点。大学生作为一个富有创新精神的群体,总是活跃在消费阵地的最前沿。他们有着与其他人不同的消费观念和消费行为,对网上购物这一方式也更容易接受。但我们也应看到,虽然已经有过半数的大学生有过网上购物的经历,但大学生的网购市场仍具有很大的潜力可以挖掘。他们的网上购物意向受到了许多因素的影响,各因素之间相互交织,表现出错综复杂的局面。本文将摈弃以往研究“大而全”的视角,选取作者最为熟悉的大学生网购市场进行研究。以大学生的网上购物意向为研究对象,在前人理论的基础之上,对技研究大学生网上购物意向的理论模型,并对模型中的各个影响因素进行了分析,得出研究的结论。本文的主要研究结论:笱母鎏宀钜於云渫瞎何镆庀虿跋臁F渲胁煌员稹⒉煌年龄段的大学生具有不同的网上购物意向,大学生的经济状况吭驴芍渥式也显著影响着其网上购物意向。笱耐缡褂们榭龆云渫瞎何镆庀虿跋臁4笱耐湓长,平均每日上网时间越久,则网上购物的意向越强,越有可能进行网上购物。笱牌瞎何锏闹饕T虬ǜ不队肷碳颐娑悦娼涣鳌⒌P产品质量和交易安全等。进行网上购物所需的各种技能对大学生来说,已经不再是进行网上购物的障碍。笱拇葱戮穸云渫瞎何镆庀虿跋臁T骄哂写葱戮竦拇学生,越有可能进行网上购物。参照群体也对大学生的网上购物意向产生影响。慕蟮募际踅邮苣P驮谘芯看笱瞎何镆庀蚴保匀挥行А8
弧!知网上购物有用、感知网上购物易用和感知网上购物安全仍然是影响大学生网上一购物意向的重要因素,而三者之间也同样存在着相互影响关系。关键词:大学生:网上购物意向;影响因素;技术接受模型;结构方程模型摘要
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