2020年农家乐创业策划书.doc

贵州财经大学—兴达友诚公司最美农庄-------马桥农庄欢迎你目录一创业执行概要 5背景介绍 5本计划目的 5二公司战略 5公司简介 5 6 6 6公司的经营模式 6公司战略 6三市场分析 7市场背景 7发展分析: 7STP分析: 8市场定位: 8市场细分: 8: 9、竞争分析: 9SWOT分析: 10 10 10 11 11四产品和服务 11、主打特色 12、贴身服务 12、后续服务 12、综合服务 12产品和服务介绍: 12五营销策略 13: 13 13 14: 14: 14 15六经营管理 16选址和环境 16货源 17七人力资源管理 18组织架构 18 19 22。 23 25八融资回报 26资金的来源 26资金使用 27总投资收益率 27利益分配方式 27九财务管理 27 27 29资产负债表 30公司的财务制度 31财务分析 31十风险应对 32 32 34十一附录 35一创业执行概要背景介绍工作竞争、生活压力的日益加剧,享受生活、热爱自然意识的不断提升,越来越多的具有一定经济消费能力的都市人利用闲暇时间奔向农村、郊外去放松、休闲正在成为一种时尚,主要对象商住楼内的白领一族人士、机关事业单位工作人员、大中小型的企业员工、校园学生、外地来黔的游客及商务人士等。本计划目的在人们工作闲暇之余,为大量生活在城市的都市群体提供一个优雅,放松,休闲,生态,天然的养生之所。二公司战略公司简介现代城市生活的压力,让更多城市人需要寻求放松,舒适,安逸的生活,而生机勃勃,绿意怏然,交通便利的农村成了很多人的目的地,从而农家乐产业也得到发展,所以在此发展潮流中本庄园应运而生。本公司是一家以提供现代休闲旅游服务,马桥农庄是一座结集了田园饭菜、野味烧烤、KTV、桌游棋牌、田园住宿、筹建晚会等服务的综合性服务庄园。提供最优质的服务,享受最舒适的生活。吃农家饭,品农家菜,住农家屋,干农家活,享农家乐贵州省遵义县南白镇白龙社区马桥村大元组8号电话:联系人:张某电话:公司的经营模式公司实行规范化的公司制管理,公司主要提供综合现代休闲服务为公司主要业务。公司战略公司初始战略:加大宣传力度,做到在短时间内,让消费群体迅速了解,占领消费市场。公司的长期期战略:在服务项目获得好评的前提下,夸大庄园范围,夸大目标市场,吸引更多的消费者。三市场分析 市场背景近几年,随着城镇居民绿色消费、生态旅游、回归自然观念的形成,越来越多的人们都在寻求某种贴近自然且不远离生活的休闲娱乐方式。上班族们希望能在周末里邀上几个朋友同事来到户外缓解平日的疲劳;在校的同学们希望能在周末或者节假日里走出校园感受自然以释放学****的压力;那些刚刚荣誉退休的老人们则希望牵着老伴的手来到郊外散散心看看景颐养晚年;还有那些为了提高自己孩子的动手动脑能力的父母们则会是想在周末或者节假日里带着自己的孩子来到户外,让孩子们亲力亲为的体验生活。所以,有愿景就会有需求,有需求就容易形成市场,我们的马桥农庄就在这样的环境中应愿而生。发展分析:当前,农家乐出现的是千篇一律的形式,经营模式单一,均为规模相对不大,层次混乱的小农舍。这一现象与当今竞争激烈,消费者需求过高的现状并不相符。而且,大部分农家院都存在着卫生条件欠佳的情况,这也成为制约农家乐发展的障碍。据了解,几乎所有农家乐都面临冷热不均的问题:中午热闹,晚上冷清,春夏热闹,冬季冷清。一般过了10月,农家乐就普遍的进入旅游淡季,很少有人光顾。而我们提倡组建的马桥农庄则是以一种现代化的经营管理模式出现,与普通的农家乐有着较大的区别。马桥农庄是一座结集了田园饭菜、野味烧烤、KTV、桌游棋牌、室内外游泳、田园住宿、筹建晚会等服务的综合性服务庄园。它背挨着现代农业基地,完全不用担心季节性食物的影响;而且运用现代化的经营管理,能够最大的规避卫生条件之类的问题。所以说,马桥农庄就是现代人们缓解疲惫心灵的休闲场所,有着很大的市场前景。STP分析:市场定位:我们农家乐主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目。它使人们乐在幽静的山水里、醉在迷人的田园风光中、爽在舒适的休闲娱乐氛围,感受自然、回归自然、让疲惫的心神寻得一静养地。市场细分:1、休闲旅游消费群体。繁重的生活压力,使得人们越来越不堪忍受都市的喧嚣,而长假旅行的机会有限,当周末自驾车游成为一种时尚时,人们开始考虑怎样最有效地利用好闲暇时间以增强生活的色彩感。所以,这部分人去农家乐游玩的目的主要是远离闹市,缓解压力,享受休闲生活。2、体验消费群体。现如今,越来越多的人们厌烦了都市的吵闹,开始向往郊外田园生活,越来越多的人们或随家人或邀死党一起来到郊外,一起感受田园生活,一边体验田园一边提升自己的动手能力。:一是选择在遵义市及附近的广大人群;二是来自全国各地的休闲旅客。、竞争分析:经过实际考察发现,在该山庄所在的行政区