旅游营销案例分析.doc

一谈起旅游,我们必定想到或是宏伟的名山,或是绚丽的美景,或是厚重的文化,亦或是惊世奇观。而四川洪雅却是一个独揽旅游产品四大要素(知名、美景、文化、奇特),旅游资源异常丰富的宝地。然而单独来讲,论名山,略逊五岳、普陀、九华;论美景较甲天下之称的桂林山水,杭州西湖略显不足;论文化亚于十三朝古都西安、大漠宏歌敦煌莫高窟;论奇观又略逊于景色奇冠中外的四绝黄山。然而,那个地点的专门多旅游特色又是以上这些知名旅游胜地所不具备,洪雅绝无仅有的。只是受到地理位置、历史与开发等因素的阻碍,不那么广为人知而已。推举阅读十大奇异云彩:雨幡洞云似巨大水母(组图)电话诈骗术大起底三维CT扫描图揭示人体器官奇妙番茄花园网站变身网址导航无人驾驶卡车十年内有望上路三点式安全带问世挽救百万生命乌干达男子惹恼河马遭狂追(图)科学家揭开迷路后原地转圈之谜旅游行业强手如林,多早已名声在外,加之地理位置等优势,对洪雅的旅游产品造成了严峻的压力。如何发挥自身这些独特的差异性优势,在众多强大的竞争对手中脱颖而出呢?最终,洪雅打出了整合优势资源,强强联纵的组合牌:把当地各种特色资源像串珍宝一样串到一起,打造一条一站游遍壮丽名山,绚丽美景,厚重文化及惊世奇观的旅游价值之链。第一颗珍宝:天地灵动:瓦屋山国家森林公园瓦屋山国家森林公园是中国生态旅游重点森林公园,国家AAA景区,公园主体为中国历史文化名山——瓦屋山,瓦屋山集雄、奇、险、秀、幽、珍于一体,以原始、古朴、奇妙闻名天下,素有春看杜鹃,夏观飞瀑,秋赏红叶,冬睹南雪之美赞。其最高海拔3522米,古称居山、蜀山、老君山,早在唐宋时期就与峨眉山并称“蜀中二绝”。瓦屋山是中国道教的发源地,太上老君(老子)骑着青牛出关“寻青羊之肆”,由草原故道入蜀,沿着青衣江流域来到瓦屋山传教布道,最后在瓦屋山升天,现在鸳鸯池畔的太上老君木雕神像虽历经千年的风雨洗礼,依旧栩栩如生。道教创始人张道陵沿着太上老君足迹来到瓦屋山,尊奉太上老君为鼻祖,和当地羌民一起创立了五斗米教,最后因为民出害斩蟒牺牲于瓦屋山,至今瓦屋山仍留有“张陵降蟒沟”遗迹。由于专门的地质结构,瓦屋山形成了向东西两侧略倾的屋脊状地形,从任何角度望去,山体都呈瓦屋状,堪称山中一奇,因此得名“瓦屋山”,地质专家认定瓦屋山为中国最高、最大的“方山”。清代诗人、书法家何绍基称之为“坦荡高原”,而在民间则有此地为“人间天台”之讲。健康、绿色旅游圣地现在提倡生活的高质量与健康,在经历了狂热的跟风、猎奇、盲目的旅游过程后,大伙儿平复下来,开始客观地选择旅游目的地。现在长途旅游结束后出现的综合症越来越多,要紧是没有精神、注意力不集中、失眠、头晕、厌食等。出现这一情况的首要缘故确实是旅游地的空气质量差、温差大(和旅游者的居住地温差过大),细菌过多等,这些关于我们正常生活可不能造成太大的阻碍,但关于长途旅行,体力严峻透支的旅行者就专门危险,尽管表面上旅行者大概容光焕发,神采意熠熠,但这要紧是由于情绪兴奋造成的假象,现在躯体状态差不多专门糟糕,一些危害物乘虚而入,如粉尘、细菌等,待到旅游结束,情绪放松后,这些危害开始体现出来。由于五岳、黄、峨、九、普等地成名已久,旅游资源差不多被过度开发,自然生态也遭受到了严峻的破坏,空气质量较差,失去了原生态的特质。而瓦屋山却自然生态爱护完好,其所在位置的海拔高度适中、气候宜人,空气清新,绿地面积超过95%,原生态率93%(旅游区平均原生态率为76%)同时未受到任何污染与破坏,山中泉水源自地下几千米深处,通过千百年积淀净化,堪称极品矿泉。综合来看,瓦屋山是最适合健康游的旅游目的地。天工奇景,造物瓦屋瓦屋山因其专门的地理位置,空气湿度,风向等条件,四季可观云海,日出、佛光、圣灯、三日争辉等奇妙的景象。山顶象尔岩是观景的最佳位置,岩下云海千里,白浪翻涌,峨眉、贡嘎仿佛两只小船在云浪中沉浮。何绍基赋诗赞曰:“须臾白雾起,如绵如浪。溶作一天云,匿尽千重嶂”。天色将明未明之时,一轮红日在“海”天一线之处冉冉升起,喷薄而出、霎时霞光万道,气象万千,景象宏丽壮观。在晴空万里的午后,风轻云涌,虚空中出现七彩光环,其中人影幢幢,令人心醉神迷。由于瓦屋山地处“华西雨屏”地区,森林植被保存完好,因此山有多高,水就有多高,林下80多个泉眼,涌流不竭,汇成七十二条瀑布,其中以兰溪、鸳鸯、鸯溪为三条最大的瀑布,而兰溪瀑布全长落差1040米,是目前世界上已发觉落差最大的瀑布,令人叹为观止。其他如野牛街、燕子洞、大发洞、陆地上的“百慕大”――***凼等都奇妙莫测,科学上依旧无法解释,也正因如此,吸引了许多腻烦了恬静柔美的景色,想有新奇体验与发觉的游客。爱之天堂:杜鹃花王国瓦屋山盛产中国十大名花之一的杜鹃花,40多种杜鹃花分布面积达60万亩,被誉为“世界杜鹃花的王国”。每年4、5月份瓦屋山上开满了上千年的