桃源县青林农贸大市场规划营销策划案.doc

桃源县青林农贸大市场营销策划案一、桃源县青林农贸大市场项目概况:位置、面积、周边环境、交通等二、桃源县青林农贸大市场项目定位:1、国内外旅游团或外宾定点参观的农贸市场;2、统一形象识别、统一行为规范的现代农贸市场;3、招摊位商、配送商和广告商三位一体的农贸市场;4、倡导绿色营销、绿色消费的农贸市场;5、当地样板、全国旗帜的农贸市场;6、具有伊斯兰教特色的农贸市场;7、环湘西北地区大型农贸市场。三、农贸市场的经营及特色青林农贸市场首先着力搞好零售经营,扩大社会知名度和影响力,其次,充分利用市场墙壁空间,吸引相关知名品牌厂家入场做广告,这样既美化了购物环境,又为市场创造效益,再次,市场物业管理公司可设计制作一个包装盒并注册其商标,以此开发或整合当地的旅游产品,以满足参观市场的国内外旅游团或外宾购物的需要,除此之外,还有需考虑的经营问题:1、青林农贸大市场进门正对的摊位,应有市场物业公司自营,该摊位应精心设计,精心布置,并具有如下功能或经营项目:提供市场购物咨询和参观导游服务;经营当地特色物品和本地特产类物品;经营旅游商品或礼品。2、整合当地老字号名特食品,力争有多个老字号食品入场设摊,并集中在一块,形成老字号摊位***的经营概念,让老字号名特食品在现代农贸市场中焕发青春。3、随着生活水平的不断提高,越来越多的消费者趋向于追求绿色产品,即追求产品的安全性、健康性和无害性。鉴于此,青林农贸市场应率先提出“绿色营销的口号”,唤起全社会的关注和市民的响应。后期不定期开展“绿色周日活动”,为提供绿色食品的厂家搭建一个宣传、引导和促销的平台,积极倡导绿色的生活方式和消费方式。三、桃源县青林农贸大市场规划建议:(一)市场装修1、总则桃源县甚至常德市区目前还没有突出主题形象的农贸市场,如果我们在桃源县青林农贸市场首家推出主题形象农贸市场,一定会产生极强的震撼力和轰动性,同时又能形成项目的差异性和竞争力。项目的主题形象可以定位为:民族、绿色、生态、鲜活。通过市场内装饰、图片和标识来表现主题形象。重点包装出入口,形象墙,过道,门面,店招和吊牌,体现主题形象。启用形象识别系统,应用标识,标准字和标准色。标识设计要有现代感,表现美味与健康,同时要有鲜明的民族特色,能够促进消费,增加环境的生动性,体现丰衣足食的美好生活。2、具体建议(1)整体装饰以体现民族特色、美化城市环境、塑造现代城市景观为出发点。(2)青林乡为回族维吾尔族自治乡,为认真贯彻民族政策,展现民族风格,建议采用具有当地民族特色的雕塑或其他物品为最大景观,同时将市场装修成具有民族风格的市场。(3)在主要入口位置放置大景观,形成主要景观节点。同时,市场外的景观布置与道路景观结合,注重绿化,设计制作带有生态环保之意的建筑或假山。(4)依据不同的分区功能趋向,采用色彩、造型具审美个性或识别性的各式小物品点缀在其中,活跃小环境。(二)形象识别统一1、原则良好的形象,可以让消费者产生积极的情感体验,这是赢得消费者认可的最佳方式。市场外面设计建议以简洁,整体感强为宜,外街立面与内街立面考虑适当设置广告位,即可以营造繁华的商业氛围,又能为经营者创造商业价值。青林农贸市场通过形象识别的设计,应充分展示市场营运理念、宗旨和目标,给人一种整体感和美感,从而提高其市场的知名度和美誉度,使农贸市场从"下里巴人"形象变为"阳春白雪"形象!为展