广告理论与实务广告媒介.ppt

第一节广告媒介的类型及特征第二节广告媒介选择*学****目标:通过本章的学****要求掌握广告媒介的含义及其功能,广告媒介的类型及其特点,选择广告媒介的方法,广告媒介的组合方式。*第一节广告媒介的类型及特征一、广告媒介的含义广告媒介,或称广告媒介,是指用来传递广告信息,实现广告客户与广告对象之间联系的工具和手段。凡是能刊载广告作品的物质,如报纸、杂志、广播、电视、电脑、路牌等等,均可作为广告媒介。*二、广告媒介的基本功能广告媒介要发挥广告信息的传播作用,必须具有以下基本功能: (一)传播功能(二)吸引功能(三)服务功能*三、广告媒介的类型迄今为止,广告媒介有数百种,常见的也有数十种。根据不同的标准,可以把广告媒介划分为以下几种类型:(一)按媒介的所有者 (二)按媒介传播广告的专门程度 (三)按媒介选择受众的能力 (四)按媒介使用时间的长短 (五)按媒介传播范围大小 (六)按媒介的自然属性 *四、几种主要广告媒介的特点(一)报纸媒介 (1)信息传递快。(2)读者广泛而又稳定。(3)可信度高,影响力强。(4)信息量大,便于阅读和存查。(5)制作简便,费用较低。 (1)有效时间短。(2)阅读注意度低。(3)印刷不够精美。(4)受文化水平限制。*(二)杂志媒介 (1)读者广泛而又稳定。(2)阅读率高,有效时间长。(3)印刷精美,可用篇幅多。 (1)时效性差。(2)影响面窄。*(三)广播媒介 (1)传播迅速,覆盖面广。(2)收听方便,不受限制。(3)节目制作灵活,信息容量大。(4)制作成本与播出费用低廉。 (1)时效性极短。(2)有声无形。*(四)电视媒介 (1)视听兼备,形象直观。(2)形式多样,感染力强。(3)传播迅速,覆盖面广。 (1)信息不易保留。(2)广告费用高。*(五)计算机网络媒介 (1)传播范围广,速度快。(2)不受时空和文化限制。(3)形式多种多样。(4)广告费用低廉。 (1)广告效果难以评价。(2)网络媒介技术要求高。(3)受众不明确。*