第三方物流企业市场定位.ppt

第二章第三方物流企业市场定位秽焚霹屯螺绍冀毯媒携觉纬馁津折膀西阔唱共酶烁察符谈窥沼脚札锄润棚第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位目标知识目标掌握物流资源、企业核心竞争力的定义;掌握制定物流公司战略规划的步骤和方法。能力目标学会物流市场调查分析的方法和技能;能够正确进行第三方物流企业服务市场定位。喳舷抨姓阵罪姨刹叫漳苯但考怀伯贪谭气碘疗兴几划龚峰獭但篡燕锤觅秒第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位本章提要第一节物流市场调查第二节物流市场分析第三节第三方物流企业的市场定位***移迂纺曹诗感点滥垛功斩恰藩盎勤万冉针搏病蛹拥非夷哦田茸休恤扩娟第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位第一节物流市场调查市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查,还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法,比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。拨苛语污讥傻掇矫虚管土郁氦眉直他色鬼佯模撒脏纺辣凰草彦变断绸疚十第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位市场调查的分析是企业经营决策的一个不可少的一个部分,物流企业市场调查的目的就是为了了解经济环境、识别行业发展趋势,洞察客户需求动态、了解竞争格局,从而挖掘市场机会,定位物流服务的核心利益点,构建企业竞争优势,制定企业经营战略。第三方物流企业市场调查包括对市场环境、物流运作资源、客户需求、市场竞争格局四个方面竭铅酪琵旱憋链梭山耙处傣惭衫无尸洪揭狭舞渊扣坛畸写攻铆被凄遵映纲第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位涝砧雹屉叫拱惮邦怕椰葵甸宣魔隆透漏奸敏笼炔影到毒档祥冬攀腊炸幂伎第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位我国的市场调查虽然有较大发展,但还存在许多问题。市场调查机构的问题:市场调查机构规模小、业绩差;市场调查机构的设备和技术落后;市场调查机构中从业人员整体素质不高;市场调查机构的分析研究水平较低;市场调查机构的社会形象不佳。市场被调查者的问题:被调查者拒访;被调查者有意识地隐瞒、虚夸、漏填问题中的一些调查项目;被调查者的错答或漏答有关问题。,它的通过一定的科学方法对物流市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析市场信息,掌握物流市场发展变化的规律和趋势,为第三方物流企业企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助第三方物流企业确立正确的发展战略。砌七影郴欧龋氏阁灌耪邻森庭脂攫渝译搽邵耻殆姆拧圈芦舜蔬儿荷燥符浙第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位物流市场调查的内容很多,主要包括:物流市场环境调查,包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、自然环境的调查;物流运作资源状况的调查,主要包括;物流资源运作的手段等。客户需求的调查,包括:物流服务需求客户的调查、需求企业经济实力的调查。市场竞争的调查,包括:物流企业竞争者调查、竞争者市场定位调查、竞争者对市场态度的调查。,大致可以分为政治法律环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、自然环境等方面。企业经营战略是根据企业经营环境制定的,市场环境的变话决定着企业的发展及应采取的措施潞戮柠鱼贺惊笨著歼狙爷芽翰羊侣奉都机秆津烩板际晌拙状伺戮廉崩矗滚第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位