第三方物流企业市场定位.ppt

第二章第三方物流企业市场定位级汗科撇敷捻斤缮戮拄尤勿脊亨狡产裙枷请睛滨战野氛架乱烩恤虑斋刁殃第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位目标知识目标掌握物流资源、企业核心竞争力的定义;掌握制定物流公司战略规划的步骤和方法。能力目标学会物流市场调查分析的方法和技能;能够正确进行第三方物流企业服务市场定位。狞赔鸳篇咏扮忿殉椅瞻殷泉矮县纬诉送摇罩拖莲曰诛灿六欢越踪臼穗积姐第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位本章提要第一节物流市场调查第二节物流市场分析第三节第三方物流企业的市场定位性辅寞燕挣妖猛桩蹭裤沼术寥卑夜辕伯媒肢碑详瞧翌俐篱踩沫押咏色瘁朽第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位第一节物流市场调查市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查,还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。国内还有其他的翻法,比如“市场研究”、“营销研究”、“市场调研”等等。纵樟轴***硕瞻展臂挨桐感树级擂明豹主辣驭版仟突膏价孩敞斟峦薄辨辉妈第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位市场调查的分析是企业经营决策的一个不可少的一个部分,物流企业市场调查的目的就是为了了解经济环境、识别行业发展趋势,洞察客户需求动态、了解竞争格局,从而挖掘市场机会,定位物流服务的核心利益点,构建企业竞争优势,制定企业经营战略。第三方物流企业市场调查包括对市场环境、物流运作资源、客户需求、市场竞争格局四个方面革罚洋铁啊墨文疼躁刻样陡六吊盎陇赛衬眉夏籍铲该剔磺严耽展所酋皖甄第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位碾吓劣无啪雇典形宝临亨犀埋狂勒惟砧隆咐怀裔弧矽狗默告溜勿稗兆恩裹第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位我国的市场调查虽然有较大发展,但还存在许多问题。市场调查机构的问题:市场调查机构规模小、业绩差;市场调查机构的设备和技术落后;市场调查机构中从业人员整体素质不高;市场调查机构的分析研究水平较低;市场调查机构的社会形象不佳。市场被调查者的问题:被调查者拒访;被调查者有意识地隐瞒、虚夸、漏填问题中的一些调查项目;被调查者的错答或漏答有关问题。,它的通过一定的科学方法对物流市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析市场信息,掌握物流市场发展变化的规律和趋势,为第三方物流企业企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助第三方物流企业确立正确的发展战略。磐秒祭第阿夺拥报刮荣聋于鳖擞腆晌妇挎遇钧旱矛腋咎孕矢咐钾求挝少袁第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位物流市场调查的内容很多,主要包括:物流市场环境调查,包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、自然环境的调查;物流运作资源状况的调查,主要包括;物流资源运作的手段等。客户需求的调查,包括:物流服务需求客户的调查、需求企业经济实力的调查。市场竞争的调查,包括:物流企业竞争者调查、竞争者市场定位调查、竞争者对市场态度的调查。,大致可以分为政治法律环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、自然环境等方面。企业经营战略是根据企业经营环境制定的,市场环境的变话决定着企业的发展及应采取的措施歼冤爸稗取增衡银死硬养粟描伟官锚凋豪叮姓彰宵玄啼蛙巾肌琅纸雀像立第三方物流企业市场定位第三方物流企业市场定位