浅谈可口可乐广告语与理念的变化.doc

浅谈可口可乐广告语与理念的变化在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中,广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表示方式,经过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。可口可乐公司(Coca-pany)是全球最大的饮料公司,从成立至今已经有1的历史,该公司能从一个默默无名的小企业成长至今全球闻名的企业。不但与其悠久的历史息息相关而与其公司所做的广告及其表示的理念更是有着紧密的关系。 可口可乐公司从1892年成立至今的1历史中该公司根据时代的发展以及自身的发展需求更换了不少于50次广告语,而且每次所更换的广告语都与其公司的发展步伐是离不开的,紧密的与其公司发展所联系着的,而且每次所更换的广告语都被人们所深深的记在了脑海中,更是被广大的消费者所列为了广告语中的经典之做。例如:1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立,可口可乐处于初级的发展阶段,需要更多的人去品尝到可口可乐,请喝可口可乐成为其活动的主题,在其后的十几年里,虽然不时会有新的广告语出现,但主要是从产品的功能层面去宣传,解渴、好味道、清凉而这则广告语一直用到了19是:此时的可口可乐产品面对消费者的时间不长,而此时的广告语也没什么特别仅仅是为了加深可口可乐当时在人们脑海中的映象及可口可乐此产品口味的特点。能够看出可口可乐的在当时的广告中所带的广告语的战略很简单突出可口可乐的美味,让更多的消费者接受可口可乐以扩大市场,解决公司的生存问题,可见可口可乐公司的战略理念是稳定发展。而随后在19可口可乐公司的广告语更改为“可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里,你都回发现可口可乐”此时的可口可乐公司更加以突出产品的特点功效为主,扩大市场增加销售。此时的可口可乐的广告几乎都是以扩大在市场,增加在消费者心中的知名度为主的目的而做的一系列广告语。随着可口可乐产品被更多的人接受和认知,广告语的宣传越发趋于感性,在功能性的诉求基础之上,增添了更多的内容和含义,如欢乐、友谊等等。如:充满友谊的生活,幸福的象征等,但这个时期仍是一个产品推广阶段,真正品牌地位还未完全建立起来。这种情况一直到19,可口可乐公司突出了“一天有三百万!(人次)”的广告语言,而此次广告语的更改也能够看出可口可乐已经有了一定的成就,而可口可乐公司经过此则的广告语想人们表示了她想要表示的公司业绩,让人们更加相信自己的选择,不对可口可乐的产生怀疑。而此则广告语也能让曾今对可口可乐抱有怀疑态度的消费者去相信可口可乐,尝试开始购买可口可乐。此则广告语的目的也是让消费者肯定可口可乐。但此则广告可口可乐公司并没有长期使用在1920年随即又更换了口号“可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子  ”这则广告语则是肯定了可口可乐的以往的业绩。告诉消费者可口可乐不但仅是在一个国家生产,可口可乐公司已经开始在全球生产了,世界各国的消费者都能在自己的国家内买到可口可乐了。此时的可口可乐公司也将市场不但仅局限在国内推向了世界,将进军世界市场拉上了议程。二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期,可口可乐成为美国人首选饮料,