品牌培育管理体系-实施指南ppt课件.ppt

品牌培育管理体系-实施指南导入流程(建立实施保持)内容摘要----------------------------一、中国品牌政策二、中国品牌现状三、品牌理论知识四、品牌培育流程五、品牌体系导入流程课时:8=======================一、《质量发展纲要》国家《十二五发展规划纲要》《联合国宪章》“品牌发展战略”2014年3月5日,第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理李克强政府工作报告提出:’实施“国家品牌发展战略”,支持企业培育自主品牌,打造国际知名品牌‘。宗旨:培育自主品牌,打造国际知名品牌。措施:培育一批…树立一批…带动一批…目的:发挥品牌效应,带动品牌经济;提升品牌价值,提高经济质量政策:政府协调品牌政策资源,扶持自主品牌建设。专家解读:国家实施“品牌发展战略”,开启品牌建设新纪元。《质量发展纲要》1)国家《质量发展纲要》(2011-2020年)提出:国家品牌建设指导思想2)国家《十二五规划纲要》(2011-2015年)提出:国家品牌建设指导思想3)《联合国宪章》第九章国际经济与社会提出:品牌国际化发展道路….《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》工信部联科[2011]347号2011年7月,七部委《关于加强我国工业企业品牌建设的指导意见》总体目标:到2015年,我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强,工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略,品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。《关于开展产业集群区域品牌建设试点示范工作通知》工信科函【2014】102号河南省工业和信息化厅《关于河南省工业质量品牌建设工作实施方案》豫工信科【2014】345号二、中国品牌现状中国国际品牌现状-------------------------------------数量:较少竞争力:较弱知名度:较低附加值:较低-------------------------------------中国品牌建设任重道远品牌史是一部工业、经济、文化和社会发展史2013世界品牌500强由世界品牌实验室于2013年12月17日在美国纽约揭晓。■2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。谷歌第一,苹果第二,亚马逊第三,■美国占据500强中的232席,继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二,日本以41个品牌入选而排名第三。■中国有25个品牌入选,但相对于13亿人口和品牌结构,中国显然还处于“品牌第三世界”。■2013年度《世界品牌500强》,中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。