汽车广告宣传推广工作计划书.ppt

一、2012年1月-6月宝来宣传推广工作回顾1、媒介宣传、公关活动回顾2、品牌传播策略(3B+CRM)活动专题片2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈,策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备,并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。“赞誉篇”郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇TEASER预告篇挑战者篇“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形象广告平面广告电视广告网络广告户外广告“动力宝来”系列户外路牌3、公关活动2012年上半年,为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔,同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度,最终帮助销售工作。企业形象:一汽-大众第50辆轿车(宝来)下线仪式产品推广:宝来上市四部曲(宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、)“体验宝来乐趣随行”2012年宝来全国巡展试车活动品牌形象:“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动一汽-(-7)0100020003000400050006000700012345671月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传宝来全国四地巡展、-大众第50万辆轿车(宝来)下线庆祝活动7月品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月品牌概念巩固期02年7月-年底主题:驾驭动力生命无限精彩手段:广告、软文炒作、记者/经销商的活动,专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌核心概念及产品特征时间:-..9主题:动力宝来(宝来快乐时光)手段:广告、消费者巡展试车、品牌公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传播时间:-:Driver’scar定位:驾驶者之车1、品牌传播策略发掘品牌核心概念提升产品形象丰富品牌内涵保证已取得成果扩大市场定位区间市场环境消费者产品定位宝来品牌核心概念品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月品牌概念巩固期02年7月-年底主题:驾驭动力生命无限精彩目标:强势推出新产品概念及定位主题:动力宝来;宝来快乐时光目标:品牌概念强势推广传播核心:超越的***和乐趣品牌走向:理性到感性,车到车主、物理到心理广告公关活动网站直效行销品牌建设创意表现