企业体育赞助策略的分析.doc

企业体育赞助策略的分析.doc企业体疔赞助策略的分析[摘要]木文通过从体冇资助对企业的作用分析,提出我国企业在体冇资助屮存在的注意问题,并对我国企业体育资助主要策略进行研究和探讨。[关键词]体育资助世界品牌国际竞争一、 刖H毋庸置疑,体育运动在当今社会生活屮正扮演肴越來越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体冇比赛的时空局限性,大大地增强了体冇对社会的影响力。而体疗赞助也伴随着体疗运动的壮大应运而生。大规模的体育则始于20世界60年代屮叶英国。始作俑者是売牌、埃索和BP这3家跨国石油公司。从那时起,由于体育赞助给企业和体育双方所带来的效益越来越明显,越来越诱人,I大1而这股风越刮越猛,如今己经席卷全球。在国内外的大型体育比赛屮,我们经常可以看到许多比参加比赛运动员还要活跃和忙碌的跨国公司的身影,比如可口可乐、耐克、柯达、菲利浦等,他们通过赞助体冇比赛这种方式扩大白己的煤响,,他们也在赞助某些大型的国内体育比赛上有所突破!二、 体育赞助对企业的作用1•体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象有资料显示,全世界的企业投向体冇的费用占一赞助费用总额的74%.目前在我国国内,选择观看体疗赛事已经成为消费者休闲活动的首选。在15岁〜49岁的人群里,运动人口已高达75%0更令人惊奇的是,在这个年龄层中,居然有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事。一项关于体育休闲的调杳问卷屮有这样一个问题:如果在夜晚,城里有几种休闲活动可供选择,哪一种更具有吸引力并会选择参加?结果显示,有53%的人选择看足还球赛,遥遥领先于排名居次的刘徳华演唱会、芭蕾舞表演和选美比赛。由此可见,随着人们生活水平的提高经及体育休闲在人们口常生活屮地位上升,体育赞助的魅力会逐渐体现出现,并将给无数企业带来的巨大商机。体育赞助有利于企业产品的销售体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切关系,创造出更有利于企业生存的社会环境,而这是通过一般的纯粹商业行为难以实现的。企业社会屮开展商业活动,不仅受到公众、顾客、竞争者和营销屮介的影响,而且受到政治、法律、人口、文化等宏观环境因素的影响。企业的含义己经不仅仅是一个孤立的产品制造商或销售商,其市场行为将受到政府、社会团体的指导和制约。然而,和政府或社会团体尤其是体育团体建立良好的合作关系,情况就会大不一样。此次世界杯上,KTF对SK电信、阿迪达斯对耐克、JVC对奥林帕斯等企业Z间纷纷展开对决战。在东道主Z—韩国,KTF致力于与韩国政府及有关体冇组织开展合作,领先于第一企业SK电信成为世界杯正式赞助单位。官方赞助商现代汽车交纳了大约1000亿韩元赞助费,但是战略上通过广告可获得60倍的六兆韩元以上的后期效益。体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切关系体育赞助的形式使消费者在心理上更容易接受产品,同时热烈的体冇活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购购买欲望。比如,此次世界杯期间,三精制药不但借助观众对世界杯的强强烈关注和期待,大增进了三精制药与消费者的亲和力,而且以不到2000)}元的投入全稈赞助央视的世界杯计时标版,获得的收视回报超过了5000万元。很多企业并不仅仅借助赞助体冇项目树立品牌形象,而且有机地与销售相联合,将赞助活动开展得更为丰富多彩,更为声势浩大,使企业能在较长一段进内“名"“利"双收。三、