爱马仕手表广告.doc

爱马仕手表促销广告策划组员:丁开明李林杨晓云目录前言广告目标广告主题广告地区广告重点广告表现广告语说明电视广告文案一、前言爱马仕Hermès始于1837年,是一家忠于传统手工艺,不断创新的国际化企业,拥有箱包、丝巾领带、男、女装等十六类产品系列以及最新开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品:鞍具及皮革、香水、钟表及餐瓷。1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。二、广告目标:提高爱马仕手表在消费者心中的地位、增加市场占有率三、广告主题:强调时尚优质产品四、广告对象:欧美、亚洲等中高收入消费者五、广告地区:欧美、亚洲等国家六、广告重点:体现表的时尚性、准确性七、广告表现:品味时尚、与时间同行八、广告语说明:随着时间的推移手表是作用已经不仅限于看时间,越来越多的是用来做饰物、体现时尚性。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。九、电视广告文案声音+动画场景一一年轻男子(白领)身着西装,手挎公文包,早人流中抬起手腕看表,周围人的眼光突然集中在了男子手腕的表上,最后给表一个特写。场景二一年轻女子在一个派对上,手抬一杯饮料,此时抬起手腕看表,周围人的眼光便集中于女子手腕的表上,最后给表一个特写场景三一个公园,一男子在座椅上闲坐看风景,前方10米有一个漂亮女子,开始女子对男子无意看一眼,当男子抬起手腕看表,一缕光线刺向女子,女子注意到男子手腕上的表,顷刻间眼光变得很受吸引与亲睐