2021年爱马仕钟表看好中国市场爱马仕钟表.docx

爱马仕钟表看好中国市场爱马仕钟表

　　 　　香港的apm通宵营业商场是潮牌、特色美食和通宵电影院的天下，专攻喜爱***的年轻人；而在上海淮海中路商业圈，二十四小时营业的环贸中心iapm被打造成奢侈品牌的依据地。上海的不夜橱窗里，爱马仕钟表专卖店就是一家。
　　继2021年首次在北京设置店中店，爱马仕品牌旗下的爱马仕钟表企业在中国又添一家新店，2021年10月28日，在上海环贸广场的爱马仕钟表店正式开幕。其他22家同类型店分别在亚洲、美国和欧洲的关键市场。
　　在爱马仕钟表上海环贸店，由灰色金属板和磨砂玻璃组成的正门掩映着落地钟表展示柜。宽大的门楣将客人引进布局精巧细腻的店内：樱桃木的展示柜和采取爱马仕标志橘色的木面板相互呼应，配以优雅的米色皮质家俱，营造出温暖舒适的空间和气氛。
　　在75平方米的店里还设有一个私密空间，摆放了几件从巴黎运来的家俱，给客人提供一个舒适惬意的私享专区，能够仔细欣赏顶级复杂机械腕表及限量高端表款系列。
　　此间爱马仕钟表店拥有完整的爱马仕钟表经典系列：优雅运动型腕表Dressage系列，灵感源自爱马仕著名“锚链”手链的Cape Cod系列，和使用橡胶表带和钛金属材质表壳的Clipper系列。
　　爱马仕在今年巴塞尔钟表展上推出的全球新款——Arceau Petite Lune月相腕表也出现在新店中，实现了中国市场和欧洲“零时差”。另外，这次在环贸新店还推出了专为中国市场设计的Arceau Ecuyère，这款中国尤其版只有135枚。
　　爱马仕怎样看待中国市场？新民周刊专访了爱马仕钟表全球销售及传讯总监Marcus Stadelmann。
　　新民周刊：爱马仕钟表何时决定在环贸中心开一家新的钟表专卖店？
　　Marcus Stadelmann：很多情况下部分新的地产项目开发时会主动来和爱马仕接触，邀请我们入驻，我们会考虑项目标主要性程度。环贸中心这么的独立项目来和我们接触时，我们考虑了爱马仕门店在上海的密集度，在一个城市里我们不想有太多店，靠得太近。环贸中心的位置对于现有的爱马仕钟表店是个很好的补充，我们在浦东八佰伴已经有一家，这一家在浦西，这么的分布在上海比较平衡。我们决定进驻环贸中心后，就开始和业主谈判，在商场里选一个适宜的位置，设计外立面，施工装修新店，直到正式开幕，前后用了一年半左右。依据项目不一样，这个过程要花的时间也不一样，也要看大厦的建筑进度。
　　新民周刊：商场招商的层次和类别，会不会影响爱马仕钟表的决定？
　　Marcus Stadelmann：我们会有这方面的考虑，期望我们的店在同档次的品牌中间，周围是其它国际钟表或珠宝品牌。不过我们不会指定哪些品牌能够做邻居，哪些不能够，我们首先考虑自己在商场中的位置，是不是人流比较多，位置比较适宜，再考虑周围是什么品牌，周围品牌的档次和类别也会成为我们选择进不进驻某个商场的依据。
　　新民周刊：上海已经有两家爱马仕品牌专卖店，和一家爱马仕钟表专卖店，各自的定位和市场战略有什么不一样？
　　Marcus Stadelmann：我们在上海已经有两家爱马仕品牌专卖店，一家在浦东国金中心，一家在浦西恒隆广场，爱马仕品牌专卖店的商品涵盖爱马仕16个产品线。我们在上海也已经有一家爱马仕钟表专卖店，在八佰伴，但浦西环贸中心这家会是一