中国电影营销策略.doc

学年论文题目中国电影营销策略研究学生姓名: 指导老师: 专业/ 班级: 学号: 成绩: _________ 年_____ 月_____ 日 XX 学院学年论文评分表评价指标评分标准评分名称满分[8 分, 10分] [6 分, 8分] 学生态度 10分严格遵守纪律;作风严谨务实。态度端正,按进度圆满完成任务。能遵守纪律, 态度比较端正。能按进度完成任务。文本形式文本完整性 20分文本结构规范:题目、作者、指导教师、摘要、关键词、前言、正文、参考文献和经教师批阅后的原稿一份。文本结构基本符合要求, 但次要文本有少量遗漏。文本数量规范 10分文本层次清楚,摘要简练,正文字数不少于 5000 字,参考文献 4 篇以上。文本层次基本清楚, 正文字数不少于 3000 字, 参考文献不少于 2篇。技术质量 10分文字通顺,语言流畅,无错别字。论文打印排版美观,符号统一、编号齐全, 图表分别按顺序标号, 图有图名、表有标题,且图表配合适当,文件填写齐全、正确,装订顺序规范。正文格式符合相关要求。文字表达基本达到要求, 错别字少于 15 个;论文打印基本规范;标点符号使用基本正确; 层次标号基本清楚; 图表使用基本正确, 基本能说明问题,文件填写基本齐全, 装订顺序基本规范。撰写质量规范选题及内容 15分选题与课程密切相关,内容理论联系实际,论点鲜明,论据确凿,资料翔实可靠,有说服力。内容基本上能理论联系实际, 观点正确, 论述有理有据, 但说服力不够。创新 15分论文(设计)有独特见解,对某些问题有较深刻的分析,有较高的学术价值或较强的应用价值。能提出自己的看法, 但独立研究体现不够,论文缺乏一定的深度。逻辑性 10分论文(设计)结构严谨,论述层次清晰,逻辑性强。论文( 设计) 结构基本合理, 论述层次较为分明,有一定的逻辑性。分析解决问题能力 10分能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题,得出有价值的结论。基本上能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题, 能得出正确的结论。合计 100分【80, 100 】【 60, 80】评语: 指导教师签名日期 XX 学院学年论文答辩记录答辩记录记录人:__________ 地点:_____________ ______ 年___ 月___ 日摘要中国电影虽然起步较晚,但在最近几年发生了阶段性的剧变,电影不仅仅再是单一的国内文化消费品,它已经融入了全球化的经济体中,成为中国市场化经济体中重要的一部分。全球化经济背景下,中国电影要获取经济利益,中国电影产业要持续提高竞争力,不但需要塑造民族品牌,扩大世界观众市场,还要从内部进行产业整合,调整产品结构,形成集团化的规模效应。中国电影市场化的转变是迅速的,但是电影商业化观念的改观却需要相当长的时间,国内电影市场基础与产品格局的改善也需要通过电影产品自身的发展和电影营销的不断成熟化合理化来实现。电影营销日益凸显出其重要性,对于电影营销活动的关注与研究也就具有了十分现实的意义。关键词: 中国电影;营销策略;整合营销目录中文摘要中文关键词一、电影营销策略…………………………………………………… 1 (一) 电影产品的营销………………………………………………… 1 (二) 电影品牌的营销………………………………………………… 1 (三) 电影企业文化的营销…………………………………………… 2 (四) 渠道价格策略…………………………………………………… 2 (五) 传播策略………………………………………………………… 3 二、中国电影营销现阶段存在的问题……………………………… 4 (一) 营销观念淡薄…………………………………………………… 4 (二) 人才奇缺………………………………………………………… 4 (三) 营销模式单一…………………………………………………… 4 三、解决对策………………………………………………………… 5 (一) 优化电影制作…………………………………………………… 5 (二) 体质改革………………………………………………………… 5 (三) 整合营销………………………………………………………… 6 四、中国电影发展的前景……………………………………………… 7 参考文献………………………………………………………………… 8 中国电影营销策略研究近几年来娱乐事业发展的如火如荼,又以电影产业为代表。在中国,观看电影仍是大众消费的一种普遍的娱乐方式,观众对于电影的观念并没有发生质的改变,但是从电影行业的角度来看,中国电影在最近几年发生了阶段性的变化,电影不仅仅再是单一的国内文化消费品,它已经融入了全球化的经济体中,成为中国市场化经济体中重要的一部分。本文从营销的各个步骤详细讨论了电影营销的策略,中国电影现阶段的营销策略所存在的问题,以及