丁桂儿脐贴策划.doc

策划方案脐贴丁桂儿小组成员:1234:工作安排:1总体的排版,广告表现,产品定位:2企业竞争对手的比较及广告活动的主要策划:3策划前期的市场环境分析,后期的市场细分规划:4消费者调查,…………………………………………………4(一)目前整体市场状况分析……………………………………………………………4(二)经济环境分析……………………………………………………………4(三)政治环境分析……………………………………………………………4(四)文化环境分析………………………………4(五)造成市场下滑的原因与增长缓慢的原因二消费者分析(一)总体的消费态势………………………………………………………….5(二)现有消费者分析………………………………………………………….5(三)潜在消费者分析………………………………………………………….6产品分析三(一)产品的性能………………………………………………………………...6(二)产品生命周期分析………………………………………………………...6(三)产品定位分析……………………………………………………………...7企业与竞争对手分析…………………………………………………………...7四企业与对手的广告分析………………………………………………………...8五分析SWOT六……………………………………………………………….8(一)机会与优势……………………………………………………………….9(二)威胁与劣势第二部分制定广告策略………………………………………………………………………….10广告目标一……………………………………………………………………..11目标市场策略二产品定位策略三……………………………………………………………………..11广告诉求策略四……………………………………………………………………..11广告活动策略五……………………………………………………………………..12活动一………………………………………………………………………..12………………………………………………………………………..13活动二六……………………………………………………………………..14广告表现策略……………………………………………………………………..15广告媒介策略七广告预算…………………………………………………………………………..16八效果评估与监控九…………………………………………………………………..17问卷附录:.)((海报),就目前情况而言,丁桂儿脐贴作为儿童腹泻外用药的第一品牌,其主要竞品为儿童口服腹泻药。丁桂儿脐贴作为中药制剂相对毒副作用较小、安全性更强。所以,丁桂儿脐贴可以通过大力宣传这一特点,形成与竞品相比的优势,进一步提升丁桂儿脐贴的知名度和美誉度,扩大其在全国市场的市场份额。本策划经过严格仔细的市场调查与数据分析之后,针对丁桂儿脐贴的发展情况与特点,特制定出一套在浙江杭州及周边地区的推广广告策划文本。、广告预本广告策划文本包括市场分析、广告策划、创意设计、媒介策略算等内容。以下为本广告策划文本的具体内容。(一)目前整体市场状况分析:儿童是疾病易发人群,且天生对打针、吃药存有恐惧和抗拒意识。丁桂儿脐贴(原名宝宝一贴灵)是主治儿童腹泻的高科技专利产品,以其直接贴附儿童脐部之便利和疗效显著之优势,声名远播,广受欢迎,一直是我们的支柱产品。近年来产品销售增长缓趋缓,黄灯亮起。重新策划该产品,重新进行市场分析定位已经便迫在眉睫。(二)经济环境分析:中国经济正在进入调整期。全球经济增长明显放缓,国内经济增速回调,中国经济发展进入结构性调整的转折期,要从低成本优势向创新动力驱动转变,上述因素同时出现的叠加效应,导致未来经济增长前景不容乐观。医药行业的平稳增长比较明确,虽然行业利润增速可能会有所放缓,但在经济形势严峻的大背景下,医药行业的增速还是可观的,行业的防御性特征也会得到进一步体现。(三)政治环境分析:随着医药卫生体制改革征求意见的结束,医药行业将处于医药卫生体制改革的普惠期。整个市场大环境十分有利。(四)文化环境分析:中国父母传统比较偏爱孩子,那么产品本身的优势是对手无法比拟的。其外贴治疗腹泻方式减少了儿童的痛苦、方便了父母,还有促进胃肠功能、帮助消化的附加功效。同时,元的中低零售价格符合绝大多数家庭的6元~7从消费文化看,中国人传统的节约观念,要求,加上专利保护,同质化对手很少,市场总销售额不应该在亿元以下徘徊,而应该在2亿元以上。产品生命周期以