解析异形服饰男装品牌策划.doc

解析异形服饰男装品牌策划——捷登解读异性男装背景异形男装风格属于英伦风尚的大范畴, 英伦风尚同质化严重, 如何在风格同质化的情况下, 让品牌实现突围。男装市场竞争激烈, 产品更新快, 异形品牌内涵不足, 定位不清晰, 总体知名度过低, 加盟店扩张速度太慢,服装发布会过于常规、亮点不足……多年来,这些问题总困扰着异形服饰,如何解决这些问题呢? 201 2 年牵手广州龙狮营销策划公司。品牌诊断男装市场竞争过于激烈,产品更新快,异形面临以下品牌问题: 1 异形风格属于英伦风尚的范畴, 品牌有风格, 没区隔, 如何在众多的英伦风尚风潮中寻求区隔。 2 品牌知名度过低,如何提高品牌知名度是面临的第二大问题。 3 品牌加盟店扩张速度太慢的问题。品牌策略思考路径据调查,中国大部分男性消费者购买服装的思考路径一般是: 1 首先,我要买裤子或外套或衬衫,首先有个大类别的界定. 2 再类别问题确定后, 再会思考款式风格的问题, 好比确定买衬衫, 我买的衬衫主要在哪些场合穿,什么风格比较适合? 3 再考虑完类别和风格后, 就会开始考虑品牌的问题, 牌子是否知名,代言人喜欢吗? 4 当然同时也会思考价格的问题。而在研究中国前十大男装品牌“利郎劲霸柒牌才子虎都雅戈尔罗蒙七匹狼圣得西爱登堡”发现, 他们不约而同对应着某种风格或类别。总结: 得出结论, 品类区隔界定捆绑品牌文化是男装品牌成功的关键。 1 品类区隔界定品类区隔的方向要么沿风格进行区隔, 如利郎商务休闲, 圣德西时尚商务等等,或者沿类别区隔,如西裤专家,夹克专家等。并在对外传播中进行清晰传达。 2 品牌文化的挖掘如柒牌的“狠”文化与“立领”相得益彰, 虎都的“正派”文化与西裤的笔挺也是高度契合。异形男装品类区隔点在哪里? 异形男装风格属于英伦风尚范畴, 如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。捷登发现,推倒重来涉及到产品设计问题,定位类别专家也不可行,只能寻找异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。研究异形的风格发现,酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象, 找到“型男装”这样一个概念, 品牌定位顺理成章,“中国型男装首席品牌”定位水到渠成,品牌诉求“型男,格外不同”, VI视觉方面, LOGO 淡化奇异的怪兽头形象,避免奇