传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题.docx

广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题(2*5=10分)1、以下不属于广告目标的是()A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买2、对于新产品,广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的()A、2倍B、相当C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣,广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时,传播效果层次中的()(认知—情感体验—行为),才能发挥作用。A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次4、当产品处于重要位置,其他选择不明确(如价格、销售渠道等),人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时,传播效果层次中的(),(又叫行为—情感体验—认知)便会发挥作用。A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次5、下列不属于广告媒体策划流程包括:()A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果二、多选选择题(3*10=30分)1、根据产品生命周期来划分,广告可以分为()A、告知性广告B、竞争性广告C、提示性广告D、铺垫性广告E渗透性广告2、根据广告受众的不同,广告可以划分为()A、消费者广告B、地方性广告C、销售现场广告D、全国性广告E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标()A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本4、影响媒介计划的因素有哪些()A、广告的对象层次B、广告的预算C、广告的时机D、媒体的特征E、广告活动的目标5、媒介目标即具体的媒介发布目标,包括()A、到达目标受众B、确定发布的地理范围C、明确讯息力度D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前,针对()在各媒介上的分布等做的通盘性计划。A、媒介的选择B、媒介的刊播时间C、广告量在各媒介上的分布D、广告的预算7、广告效果是()的统一。A、经济效果B、社会效果C、心理效果D、行为效果8、互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。()A、电子邮件B、互联网在线聊天系统C、空间系统D、万维网9、运用媒体组合的优点主要有()A、信息的多层次化 B、是信息能够集中传播C、冲击力的乘积效果D、实现最大的到达率与到达次数10、媒体的讯息力度可以用()来表示。A、毛评点B、总印象数C、到达率D、暴露频次三、判断题:(2*5=10)1、媒介产业化是指意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程()2、媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品,如节目、广告时段、位置等,销售出去并获取利润的过程。()3、广告计划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告策划是指这一系列活动的归纳和体现,是广告计划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。()4、广告时段属于信息产品,很大程度上属于经验产品,因此,广告时段的效应具有不确定性的特点,并且具有事前评价性。()5、一个地区的受众接触媒介兼容率越高,说明该地区媒体发展越均衡。()。四、名词解释(5*4=20分)1、自媒体2、CPM3、媒介排期4、数字互动广告五、论述(30分)一个创意小程序,再次唤醒千年敦煌之美最能代表敦煌文化的,莫过于这一墙光辉烂漫的飞天壁画。它们色彩斑澜,充满西域画风,背靠丝绸之路的千年繁华,面朝筚路蓝缕的朝圣之路,实为大敦煌最闪光的历史遗迹。在这个名为《敦煌