培训课件：连续剧式广告.ppt

连续剧式广告
http://v./v_show/id_XMTYzNDcxNDQ=.html 七日
http://v./v_show/id_XNzM0ODY2MjA=.html 无暇
http://v./v_show/id_XODMzODk2NDA=.html 优乐美
http://v./v_show/
http://v./v_show/id_XODUwNTY4OTI=.html
最初简单的产品展示
有简单情节的广告片
近两年:连续剧式广告
http://v./v_show/id_XMjYyNDU5MzI=.html 雪碧 Eva
连续剧式广告(电视剧式广告)是指借用连续剧(电视剧)的特点,把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来,通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。
特点
l、系列基础上的发展
可口可乐《要爽由自己》 http://v./v_show/id_XNTc5MDA2NDQ=.html
2、借助悬念表现的优势
《爱的选择》 http://v./v_show/id_XNTEwOTI4OA==.html
3、互动、参与
康师傅绿茶
http://v./v_show/id_XOTQ3OTYyMTI=.html
应用
1、连续剧式广告适用于知名品牌
http://v./v_show/id_XMTU0MjMyMTY=.html
2、连续剧式广告适用于感性消费品
1)消费者非常熟悉产品
2)目标消费者以年轻人居多
3、需要其他宣传方式配合
grams/view/2D-uzQ8UdzQ/ FM365
“4月18日,谁令我心动”
http://v./v_show/id_XMjM5MTQwMTI=.html MV
连续剧式广告在网络时代新变化
1、参与互动更及时、更便利
2、可以根据受众意志发展情节
3、电视播放结束集合成短片继续发挥宣传作用
4、引发话题更容易