兰州文化旅游形象宣传工作方案.ppt

按照省委书记王三运同志提出的“着力打造一批精品景区和精品线路,着力建设西部文化旅游胜地和重要旅游目的地”和“做大做强做美兰州”打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求,同时为了进一步做大做强兰州文化旅游产业,重塑和提升城市形象,市委宣传部、市旅游局、市委外宣办(市政府新闻办)和奇正沐古(中国)咨询机构在对我市文化旅游和外宣资源实地专访、认真研究、深入分析的基础上,提出了“中国西北游,出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。市委宣传部、市旅游局、市委外宣办(市政府新闻办)联合召开了几个论证座谈会,分别邀请旅游行业专家学者、从业人员代表和各县区、有关部门代表对“中国西北游,出发在兰州”文化旅游形象宣传标语进行了深入、广泛的论证。 大家一致认为,“中国西北游,出发在兰州”这一提法非常恰当,符合兰州实际,形象定位准确,应及早谋划,尽快推出,形成声势,先声夺人,抢占西北旅游形象制高点。一、提出“中国西北游,出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语的背景(一)文化旅游业发展面临难得的政策机遇期(二)文化旅游业已成为我市经济发展重要支柱产业(三)西北地区文化旅游业具有巨大的发展潜力(四)兰州具备西北旅游出发地的独特区位优势二、提出“中国西北游,出发在兰州”文化旅游形象宣传口号的战略意义(一)有利于抢占文化旅游形象制高点(二)有利于推动兰州成为重要的文化旅游目的地(三)有利于提升和改善城市形象三、“中国西北游,出发在兰州”概念宣传推广的指导思想和基本原则(一)指导思想按照中央关于新形势下西部大开发的战略部署和省委关于“做大做强做美兰州”、打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求,把加快发展旅游业摆到全市经济社会发展全局的战略高度,进一步优化产业结构、树立旅游形象、推动产业融合、拓展产业功能,提升产业素质,把旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济支柱产业,把兰州建设成为中国西部旅游目的地。(二)基本原则1、坚持政府引导与市场主导相结合2、坚持重点突破与区域协调相结合3、坚持产业升级与产业融合相结合4、坚持国内市场与国际市场相结合四、内涵和外延(一)内涵 “中国西北游,出发在兰州”是一个跨地域的大概念。这一标志语突出了“出发”二字,着眼于西北,但不局限于西北,重在体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用。 把兰州定位在“西北游出发地”,事实上把“旅游目的地”的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区,旨在依托西北各省市文化旅游资源优势,推出全新的兰州文化旅游整体形象。(二)外延兰州是中国西北区域的重要中心城市。以兰州为轴心,形成了辐射各省会城市的“轮辐式支线航空网络”,以及以兰州为中心辐射省内各支线机场的“中枢-辐射”式航线网络。兰州地处青藏高原、内蒙古高原和黄土高原三大高原交汇地带,横跨西北、青藏和西南三大旅游区,以河流、山川、宗教文化等元素为纽带已分别形成了七大经典文化旅游线路,因此,兰州就成为“西北游出发地”的不二之选。