现代广告学试题.doc

:..《现代广告学》试题五院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题(每小题2分,共20分)()问题。因此,广告主题的确立必须建立在对()认识和理解的基础上;必须建立在广告调查和科学策划的基础上。A、艺术艺术表现形式B、市场市场C、创意策划D、,其中直接信息是广告主题内容的重点,它是指()。A、用通用符号所传达的广告信息,如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、,往往容易陷入“营销近视”问题,我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到()的问题。A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、()。A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、(MI)是指()。A、一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B、在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。C、企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。·里斯(AlRise)和杰克·特劳特(JackTrout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、·里斯提出的确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是()。A、品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围。B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、()。A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的9、所谓广告对象的意向性是指(),它是一个广告引起注意的基本特征之一。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。,目标任务法是指()。A、把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标,按一定投资效益和回收率来确定,然后,根据广告的经济效益测算和预算。B、根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法,关键是要了解竞争对手的广告预算情况。C、按销售额目标来预算广告费用,一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针。D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作,并计算每项工作必须的费用。二、名词解释