创业计划1展示。市场营销作业ppt课件.ppt

“玩美”、市场分析(一)概况和前景化妆品既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,化妆品是是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话:女人和孩子的生意是最好的商机,化妆品正是这里面的一项。爱美是人的天性,女孩渴望漂亮,男孩希望帅气,因此,借用化妆品来进行美化和保养成了多数大学生们的选择。根据市场调查结果显示:.市场容量分析在校学生使用化妆品的的大约有60%,%。从性别上分析,%,%。男生使用化妆品的占16%,不使用的有84%。以此看来,我们大概可以得出,南华大学大约有3万学生,,其中女生占有绝大部分的市场,男生虽使用的少,但仍然存在市场需求。因此是很具有市场潜力的。.产品定位分析根据调查显示:学生每个月花在化妆品这一方面的消费在月消费方面是很少的一部分。90%以上的女生每个月花在化妆品上的消费不足100元,不足10%的女生在化妆品上月花费不足两百,男生更主要的是日常护理,清洁功效。在化妆品方面的月花费也相对较低。.目标市场目标顾客为:首先是南华大学的在校学生,在前期方案取得成功后,向有需求的周边推广(1)单体顾客--指购买商品或服务,以满足个人对美的追求和体验。其特征是个性化的小量购买,是我们主要服务对象。(2)团体顾客--以班级或宿舍等团体购买商品或服务。其特征是时间、人数固定(一般发展为回头客)。.项目背景(一)项目产业本店的宗旨是为我校学生提供适合的化妆品及皮肤基本护理,给予每个人享受美的权力,同时帮助女生护理皮肤和求职时装扮得体从而取得成功。本店是一家处于创始阶段的店面,法定经营形式为个体户。(二)项目产品 根据我们的市场调查结果显示,93%的女生都会选择美容护肤,几所有的女生表示对自己外表很在意并希望可以通过化妆品保养及护理改进和保养皮肤。在调查中发现,大多在校学生都使用化妆品,而且多数是中低档产品。.考虑到目前在校学生费用受限,我们将产品定位为中低档化妆品。主要产品为面部洁肤品和美白护肤品,其次为防晒和保湿产品(包括少量男性护肤品)。(三)品牌定位及产品定位品牌定位:让女人更美丽,让男人更帅气产品主要定位为中低档产品,以及少量高档品。(四)项目地址:..