《市场调查与预测》如何有效撰写市场营销调查报告论文.doc

南开大学现代远程教育学院考试卷2014-2015年度春季学期期末()《市场调查与预测》主讲教师:李涛一、请同学们在下列题目中任选一题,写成期末论文。----,、论文写作要求论文写作要经过资料收集,编写提纲,撰写论文等几个步骤,同学们应结合课堂讲授内容,广泛收集与论文有关资料,占有一定案例,参考一定文献资料。三、最终提交论文应包括以下内容:1、论文题目:论文题目应为授课教师指定题目,论文题目要求为宋体三号字,加粗居中。2、正文:正文是论文主体,应占主要篇幅。论文字数一般在2500-3000字。论文要文字流畅,语言准确,层次清晰,论点清楚,论据准确,有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处,论文正文数字标题书写顺序依次为一、(一)、1、(1)①。正文部分要求为宋体小四号字,标题加粗,、参考文献,论文后要标注清楚参考文献附录(不少于3个),参考文献要注明书名作者、(文章题目及报刊名称)版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕……。参考文献部分要求为宋体小四号字。四、论文提交注意事项:1、论文一律以此文件为封面,写明学****中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件,以“课程名+学号+姓名”命名。如何有效撰写市场营销调查报告摘要:消费者的任何活动都脱离不开所处的社会环境,企业的生产、经营活动也一样。一个地区的社会环境是由政治、经济、文化、气候、地理等因素所组成。市场调查是市场营销活动的起点,它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析市场信息,掌握市场发展变化的规律和趋势,为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业确立正确的发展战略。其中调查内容主要包括市场规范,总体需求量,市场动向、同行业市场分布及占有率等;销售可能性调查包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。关键词:宏观环境调研、营销活动调研、微观调查内容、调查报告一、市场宏观环境调研内容市场人口环境人口是市场第一要素。人口因素对企业经营战略的制定有重大影响。主要指标有:人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构组成、人口性别比例、人口教育水平、民族分布等。人口数量直接影响着社会生产总规模,人口的地理分布影响着企业地址选择;人口性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求的结构,进而影响社会供给结构和企业生产;人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况;家庭户数及其结构的变化与耐用消费品的需求和变化趋势密切相关,因而也就影响到耐用消费品的生产规模等。政治法律环境调研政治法律环境是指一个地区的政治制度、体制、方针和法律法规等。些因