从市场需求趋势看家纺新品研发.doc

从市场需求趋势看家纺产品趋势记得去年在海门举办的功能性家纺论坛上,行业协会领导在总结屮对四大行业的品牌提到一个简单而又饱含期望的要求一一善待消费者!这个“善待”包含太多的东西,有质量层面的,有宣传层面的,也有思路层面的等等,但是它最示的指向只有一个,那就是消费者,消费者是我们家纺从业者一切努力的出发点,赢得消费者的认可是品牌得以成立的基础。所以,当我们从消费者的角度来看待家纺消费需求时,方向感会更加明确。站在消费群体口益细分、消费趋向多元化的台阶,看待每个细分群体的需求其实并不那么容易,而我们可以普遍感知的共性诉求和产品线层面的趋势现状大概有以下几点:首先,舒适性仍然是最主要的需求;这一点不难理解,因为舒适性是家纺产品本身的伴生诉求,这是人们基于睡眠休息的木能需求,而且随着社会上所谓的“减压”趋势,可以帮助人们更好睡眠,尽快恢复精力的舒适性家纺面料,仍将在未来很长时间内人据着家纺需求的首要位置。目前江苏金太阳纺织科技有限公司研发的云丝血料,就是基于这一长期诉求的解决方案一一云丝是属于植物蛋白改性纤维素纤维面料,它的主打功能就是轻柔,如睡云端的轻盈柔软,重新定义了优质睡眠的舒适诉求重点。其次,功能性也是现代家居的需求重点。虽然曾经一些后处理性的功能性产品风靡一时,但是,真正落实到家纺,特别是床品市场,功能性家纺应该说还处在起步阶段,在商场、专卖店等主流的床品销售渠道上,功能性床品其实并不多见,有的也大多是在芯类或者枕类产品。真正功能性家纺特别是一些高科技化、智能化的家纺面料还是很缺,随着现代智能家电、智能家居的普及,家庭软装的功能化、智能化同样存在大量的需求。最近家纺市场上展露锋芒的智能温控面料一一维度卡,就是很具代表性的例了。维度卡是源自美国国家航空航天局的太空技术,面料木少可以根据人体睡眠环境的温度白动吸热或放热,通过智能温度调整来保证睡眠微环境的温度恒定,是真正智能化、人性化的家纺面料ZO再次,装饰性需求也在逐步崛起。随着大家纺在消费者层面的推广和普及,一些高端消费群体已经率先关注到家庭软装布艺的搭配和协调,窗帘、沙发、床品等以前相对割裂的行业,开始走向融合,走向协作。当然,在大家纺的征途屮,花型设计占-有一定的份额,但是,装饰性床品血料、装饰性家纺面料的市场需求确实在逐年上升。这种装饰性有些品牌是通过花型来满足,例如一些大提花印花产品,风格一般装饰性祁比较强;还有就是通过织物木身的创新来实现,比如一些双层立体大提花等等。最后,站到消费群体的角度去分析需求趋势的话,多样化或者说个性化是我们不得不探讨的话题。个性是伴随着8()后、90后的成长而逐渐蔓延的词汇,所以,说到个性化就不得不提到消费市场的群体转换,伴随着时间不可逆转的前行,消费市场的变化很多是源白不同