文化创意产业价值链分析.doc

文化创意产业价值链分析.doc文化创意产业价值链分析摘要文化创意产业是在信息化、全球化背景下兴起的新兴产业,其价值创造过程与传统产业有很大差异。分析文化创意产业的价值创造机制和产业价值链,对于构建文化创意产业体系和提高产业竞争力有重要意义。关键词文化创意产业产业价值链文化创意产业是21世纪最具潜能的朝阳产业,是全球经济新一轮竞争的发展重点。如何以产业价值链为基础构建文化创意产业体系和提高产业竞争力已成为备受关注的课题。一、理论综述价值链理论由哈佛商学院教授迈克尔?波特在《竞争优势》中提出,他认为,企业的每一项生产经营活动都是创造价值的活动,企业的一切互不相同但又互相关联的生产经营活动,形成了创造价值的动态过程,这项动态过程称为价值链。[1]查尔斯?兰蒂在20世纪末将“价值链分析法”引入文化产业研究,他提出的文化产业价值链包括五个价值环节:第一,创意的形成(创造性过程本身);第二,文化产品的生产;第三,文化产品的流通;第四,发送机构;第五,观众与接受。这五个环节构成了文化产业的基本价值链。()认为,文化产业与以文化形式出现的材料生产中涉及的各种活动有联系,在全球化时代构成一个巨大的产业链,包括内容创意、生产输入、再生产和交易四个链环,相互交融构成庞大的文化产业生产体系。现代企业竞争不只是某个环节的竞争,而是整个价值链的竞争,价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。价值链不仅存在于单个企业的活动中,也存在于不同企业之间,产业集群中多个企业共同完成价值的创造,构成产业的上下游关系。随着现代经济中产业融合趋势日益增强,产业价值链也随着产业链规模的扩大而不断拓展延伸。二、文化创意产品的价值创造机制文化创意产品的价值创造按照“创意一生产一市场”的主线开展,其价值创造机制相对于传统产品差异较大,表现出知识经济时代背景下的典型特征。文化创意要素的边际收益递增特点与传统产业不同的是,文化创意产业以创意为初始投入和核心要素投入。文化创意作为一种要素投入,可以一次投入而产生多种应用,一人创造而多人同时拥有,不会因为被多次应用、多人拥有而降低其价值。一项文化创意被开发应用得越多,接受的人群越多,它所创造的价值就越大,价值增值越快。传统产业的边际收益递减规律根植于资源的有限性和人们欲望的无限性,而文化创意产业依赖的不是稀缺的物质资源,而是无形的人类智慧、思想以及创造力,这是可源源不断再生的取之不尽的资源;并且文化创意思想应用越多、传播越广,其价值越高,边际成本几乎为零。因此,当文化创意成为产品的核心价值,成为产品价值增值的主要来源,便能为这一产业带来边际收益递增的结果,产生巨大的经济效益。这一现象正如约翰?霍金斯所总结的,在创意经济中成本与价格之间往往没有关联,价格竞争已不再扮演决定性的角色,需求成为市场的主要推动力。[2](二)文化创意与科技创新的融合文化创意产品往往需要以有形物质作为创意呈现载体和价值实现载体,其中科技因素起着重要的支撑作用。首先,创意的提出往往是建立在现有文化资源和科技能力的基础上,在设计开发阶段要依赖科技提供公共技术平台和共性技术支撑,在消费和体验阶段也往往需要科技手段来承载和呈现。其次,科技创新所形成的生产工艺、加工流程具有可重复性、可复制性,这保证了在文化创意产品生产过程中既有效地维护文化创意的差异性,又能够实现其产品制作的标准化,