李宁替代品威胁分析.doc

替代品的威胁:休闲服饰的运动化体育用品的高端市场强调运动产品的专业化,产品差异化程度高,科技含量高,因而替代品不多。不同品牌的运动鞋类,包含了不同的专利技术和独特设计,包含创新技术和独特设计的限量版运动鞋更是成为爱好者珍藏收集的对象,难以仿制和替代。在低端体育用品市场,运动鞋服往往很难与休闲鞋服相区别,因而产品替代性较高。作为运动服饰替代品的休闲服饰,近儿年成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装在国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。休闲服装在中国已经占领整个服装市场的18%左右。休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲晶牌外,更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。根据对全国重点大型零售企业服装商品统计,2009年1-12月主要休闲服装T恤衫、%、%,%。2011年这两种服装的销售量继续保持增长,1-8月T恤衫、%%,%o衡量替代产品竞争优势的最好尺度是替代晶进入市场后所得到的市场份额。由上述资料,我们可以看出休闲服饰在进入市场后所得到的市场份额是相当可观的,其发展势头很迅猛,以下是影响市场份额的主要因素:1、 休闲服饰价格休闲服饰的消费层次各不相同,所以运动服饰的用户在改善替代品时的成本不高,这样…来,休闲服饰给运动服饰带来的竞争压力是非常大的。2、 休闲服饰产品的款式与质量随着休闲服装行业的迅速发展,休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多样,有长款,也有短款;有素色,也有条、格等多种花色,并在款式上广泛延伸,产品结