深圳家居装饰市场调查分析报告.doc

深圳家居装饰市场调查分析报告.doc深圳家居装饰市场调企分析报告近儿年来,随着房地产市场的发展,家居装饰市场正处于迅速成怪阶段,深圳家居装饰企业的竞争异常激烈,家居装饰的广告、促销和策划活动层出不穷,许多企业一方面通过加强内部管理以降低经营成本,另--7/lfll通过报纸等媒体以迅速提高企业知名度,以便占领更大的市场份额。当然,通过市场调研,准确把握家居装饰市场的发展趋势和消费者的需求是必不可少的工作。万龙腾市场研究咨询TT限公司(MMRC)就家居装饰市场的状况在房地产秋交会(9月20H-9月24日)针对购房者进行现场拦截调查,共访问了209名近期有装饰意向的深圳市民。第一次针对深圳家居装饰市场进行的系统调研,其调韧成果对广大市民和家居装饰企业有•定参考价值。(一)、家装企业竞争激烈,居众、满堂红齐驱并驾近期来,家装市场竞争的激烈程度有目共睹,竞争的结果不仅提高企业的管理能力和企业的进步,同时家居装饰企业也初步形成一定品牌。调查数据显小,居众和满堂红的知名度齐驱并驾,在未经提示情况下,%,%,居次席,其次是方太、名雕、经典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭,分别3-10名(见表1)o家居装饰企业的知名度(未提示)好穿庭装法拓步装馆海大装悟雅庭装慎名牌装饰方太装满堂文装饰居众装法g一」.%F -, J970%%%%在经过提示之后,%,这说明居众品牌的认知率较高,大部分客户都知道居众装饰公司。同样,%的认知度列第二位。其次是方太、名雕、雅庭、经典、拓步、海大等家居装饰公司。家居装怖企业的知名度(经提示)好/庭装饰海大装愉拓步装恂经典装饰雅愿装切名牌装恍方太装愉满堂红装怖居众装憧在问及客户最有可能选择哪一家家居装饰公词时,%的客户选择满堂红,居首次,%排列次位。其次是方太、经典、名雕、超凡等。消费者最有可裾选择装尚公司的提及率好零庭装怖海大装怖雅应装惟拓步装悟超凡装饰经典装馆方太装愉居众装慎满堂红装法从调研结果分析,不论从企业的知名度或客户的选择情况看,居众和满堂红已在同行中处于领先地位,是家装行业的第一集团,其次方太、名雕、经典、雅庭等近十家企业处于第一集团。从调查结果显小,家装企业的知名度越高,客户的选择率也高,市场占有率相对较高,这说明家装市场仍然处于初级阶段,企业提高自己知名度对企业的经营十分有利。(二)、客户对家居装修的需求分析从客户在装修费用的预算中,%客户的装修预算是4-9万,调查显示,购房大部分客户还是工薪阶层和一般白领人士,首次置业装修消费,更加注意自身经济承受能力;同时,%的客户装修预算是10-20万之间,这部分客户以二次:置业为主,%。装修费用分布从客户在装修过程中,对工程质量的关注程度较为强烈,%的客户最注意装修质量,毕竟,购买一套房子入住,一H入住就是|•年八年,装修质量当然|•分重要;随着生活质量提高,%的客户更注重装修设计,而关注价格和服务的客户较少。装修最注重的因素据调查数据显示,实木地板和瓷砖地板是客户的主要选择,两者合占