北京经典案例果岭CLASS楼书文案.doc

第一本(白色封面)意识决定形态世界发展依赖创新意识,地产界依赖,我们也依赖。依赖一个强大支点,支起新的架构,颠覆已知经验,开启教育功能。创新意识改造旧意识,创新意识决定新形态。基础决定上层建筑CLASS1讲基础①①【基础】BASIS①建筑物的根基。②事物发展的根本或起点。③经济基础的简称。社会发展一定阶段上的社会经济制度, 即社会关系的总和,被称为经济基础,它是上层建筑的基础。在这里我们将其理解为建筑的精神根基与物质根基。我们的基础之一:认知基础。即对于当代社会中“具有某种精神的人”的一种复杂认知与理解 。首先,从我们自身的认知说起:我们是一个完美主义的团队。我们是一个理性主义的集合。我们是一个新利己主义的群体。我们是一个浪漫主义的阵营。我们对完美主义的追求甚至有些偏执。我们对理性主义的执著甚至有些固执。我们将新利己主义理解为: 一种对专业的深层自信; 一种对利益的精确评估; 一种时代急需的、良性的运作模式与思考。我们将理性的浪漫主义作为持之以恒的信念。其次,我们对客户的认知你们是:一群以救赎民众与苦海为己任的当代苦行僧。一群跋涉于人世间辟地开天的凡间神佑。一群精神的解放者与严肃的流浪者。一群理性与浪漫的混血儿。世俗予你们的定义:舆论界称你们为“成功人士” 。媒体称你们为“时代精英”。社会学家称你们为“中产阶级” 。时尚分子称你们为“ BOBOS”。百姓称你们为“老板”亦或“商人” 。我们称你们为〈CLASS〉,或曰:游戏的人。称人类的所有行为是游戏源自古代的智慧。你们是一群游戏的人。一群将人类思想与行为视为“游戏”的时代英雄。你们以近乎孩童般的游戏感为出发点,并将其表现在各种不同的游戏形式之中,如:生意、GOLF竞赛、玩弄有价证券、驾驶飞行器,甚至神秘的*** 。这些形式有些是严肃的、 有些是游戏的。其实它们全部根源于久远古老的仪式于生产性文化。它们使人类对和谐、变化、更迭、对比和高潮等内在需要能够充分展现。伴随着这种游戏感的是:追求荣誉、优越感和美的精神。商业、魔术、神秘剧、英雄的渴望、音乐的预示、雕塑和逻辑都在这种高尚的游戏中寻求形式与表现。 此种高尚游戏的外在表现形式即——成功。人们将一个具有这样渴望和追求的时代称为英雄时代。将这群游戏的人成为——时代英雄。每一个成功者,都是以寡敌众的英雄。认知基础——结语我们希望自己可以成为 21世纪的人间“TVASHTAR”,为救赎民众的当代苦行僧、或称其为时代英雄的人们——筑屋建所。我们以复杂的设计,为一个复杂的人群,建设一项复杂的工程。这一切全部始于我们的理想——一种复杂的、浪漫的理想。亦同时构筑了我们建筑的思想基础与物质基础。苦行僧与“TVASHTAR”——这是凡间顶礼膜拜的神佑,是此时正跋涉于人间的你我。我们的基础之二:理念基础。我们希望以每一个细节,自上而下的,构筑我们的宏伟蓝图。公司背景(略)关于项目的概念流程(略)开发理念打造精品,使其成为地标式建筑。以高质优价的产品满足高端客户的需求, 提升区域内物业的整体形象。以个性化塑造产品的竞争力。注重市场细分,在狭小的缝隙里挖掘最大的空间。以静制动。实现差异化竞争。体验经济。不仅向客户销售房产,更提供一种体验与互动共存的新鲜生活方式。创新为本。对于高端产品来说,创新是拉动市场消费的动力源泉。务实的产品主义。以居住品质为先导,推出高性价比的均好产品。作市场的领袖而非跟随着,做创生楼盘而非寄生楼盘。从市场印象上看,力争成为口碑项目或独特中的唯一。新舵。地产界。在这个以飞速发展为主要命题的国度,我们希望自己的脚步放慢。我们希望将精度的比例尺成倍放大。向仪表业学****我们希望靠创新意识加剧竞争。向 IT学****我们希望不动产品牌 70年不衰。向汽车业学****我们希望以每个细节,自下而上的,构筑事业的宏伟蓝图。对于地产界而言,这是新的方向。开发理想一个努力成为北京房地产市场旗舰的项目一个有意识引导市场潮流的创新楼盘一个关注阶层品味及生活哲学的人文宅邸一个关注细节、追求精致的阶层社区一个具备生活质感与高舒适度、享受度的超值物业一个历久弥新的赭石建筑群一个集合高端设计的阶层社区名利场。风月场。角斗场。在名利中淡泊名利。在风月中远离风月。在角斗中停止角斗。出淤泥而不染,是上层境界。我们的基础之三:规划基础。人们到城市中来,是为了生活更美好。——规划师语在城市的掌心中,托起的是一种祝福,一种源于人类内心对美好生活的祈祷。[特邀](略)我们的基础之四:合作基础。实现这种充满浪漫主义的复杂理想,我们需要志同道合的朋友。合作,从偏执开始。创新,从逾越规则开始。我们为了实现这种充满浪漫主义的复杂理想为了预期的浪漫结局集结了一群志同道合的专业伙伴共同组成了一个典型工作狂式的“ TEAM”他们同你我一样是一个崇尚“专业美