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包装印刷包装装潢设计概述专业知识讲座.ppt

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文字设计要素文字是包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面㈠包装的文字类型⒈品牌名称、商品名称⒉资料、说明文字(可帮助进一步了解产品信息)⒊广告文字㈡字体设计的要求⒈突出商品的属性特征⒉加强文字的感染力⒊注重文字的识别性⒋把握字体的协调性⒌注意整体编排形象一、文字设计要素的组成在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装上的文字类型品牌形象文字包括品牌名称(牌号)、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字,一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面,而文字的选用一般比较规范。广告宣传性文字即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号,通常根据产品销售宣传策划灵活运用,内容应诚实、简洁、生动,并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上,位置多变,但视觉表现力度不应超过品牌名称,以免喧宾夺主。

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