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品牌传播战略基础专业知识讲座.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约38页举报非法文档有奖

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第二节:品牌传播战略基础整合营销传播(munication)主讲人:黄娟第二节:品牌传播战略基础提出者:唐·舒尔茨(美国西北大学教授)统筹运用各种传播方式并加以最佳组合,以特定的目标群体为传播对象,传达基本一致的营销信息,促进联系和沟通的系统传播活动。——倪宁《广告学教程》,中国人大出版社,2003年主讲人:黄娟第二节:品牌传播战略基础Speakwithonevoice主讲人:黄娟第二节:品牌传播战略基础四、品牌传播工具广告SP公关人员……渠道A……渠道B渠道C渠道D品牌信息编码品牌信息解码企业受众反馈反应干扰品牌传播模型主讲人:黄娟第三节:品牌传播的战略取向一、集聚品牌传播战略该战略是指企业设定一个单一品牌,将企业所有的资源都归属到这个品牌之下,并整合运用传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。主讲人:黄娟第三节:品牌传播的战略取向主讲人:黄娟第三节:品牌传播的战略取向集聚的品牌战略的益处:首先,有助于企业整合资源,降低成本。“把鸡蛋都放在一个篮子里面,然后两只眼睛紧紧盯住它”——巴菲特主讲人:黄娟第三节:品牌传播的战略取向集聚的品牌战略的益处:其次,集聚品牌传播战略有利于新产品的推出。晕轮效应主讲人:黄娟第三节:品牌传播的战略取向集聚的品牌战略的缺陷:“株连效应”派克钢笔、海尔手机主讲人:黄娟

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