品牌传播战略基础.pptx

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合肥师范学院文学院
主讲人:黄娟
第二节节:品品牌传传播战战略基基础
整合营营销传传播((IntegratedMarketingCommunication)
主讲人人:黄黄娟
第二节节:品品牌传传播战战略基基础
提出者者:唐唐·舒尔茨茨(美美国西西北大大学教教授))
统筹运运用各各种传传播方方式并并加以以最佳佳组合合,以以特定定的目目标群群体为为传播播对象象,传传达基基本一一致的的营销销信息息,促促进联联系和和沟通通的系系统传传播活活动。。
——倪宁《广告学学教程程》,中国国人大大出版版社,,2003年
主讲人人:黄黄娟
第二节节:品品牌传传播战战略基基础
Speakwithonevoice
主讲人人:黄黄娟
广告
促销
公共关关系
人员推推销
第二节节:品品牌传传播战战略基基础
整合营营销传传播工工具::
主讲人人:黄黄娟
第二节节:品品牌传传播战战略基基础
四、品品牌传传播工工具
广告
SP
公关
人员
……
渠道A
……
渠道B
渠道C
渠道D
品牌信信息编编码
品牌信信息解解码
企业
受众
反馈
反应
干扰
品牌传传播模模型
主讲人人:黄黄娟
第三节节:品品牌传传播的的战略略取向向
一、集集聚品品牌传传播战战略
该战略略是指指企业业设定定一个个单一一品牌牌,将将企业业所有有的资资源都都归属属到这这个品品牌之之下,,并整整合运运用传传播工工具围围绕这这一品品牌进进行传传播的的战略略。
主讲人人:黄黄娟
第三节节:品品牌传传播的的战略略取向向
主讲人人:黄黄娟
第三节节:品品牌传传播的的战略略取向向
集聚的的品牌牌战略略的益益处::
首先,,有助助于企企业整整合资资源,,降低低成本本。
“把鸡鸡蛋都都放在在一个个篮子子里面面,然然后两两只眼眼睛紧紧紧盯盯住它它”
——巴菲特特
主讲人人:黄黄娟
第三节节:品品牌传传播的的战略略取向向
集聚的的品牌牌战略略的益益处::
其次,,集聚聚品牌牌传播播战略略有利利于新新产品品的推推出。。
晕轮效效应
主讲人人:黄黄娟