浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系.doc

评分:_________SHANGHAIUNIVERSITY课程论文COURSEPAPER浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系学院影视艺术与技术学院专业广告学学号12123855学生姓名冉凯课程中外广告创意研究打印日期2014/10/20浅析泰国广告的特征以及其与文化背景的联系(冉凯12123855)【摘要】不同国家的广告都带有各自不同的文化特色,泰国被公认为是一个广告业非常发达的国度,拥有高水平的广告创意,本文研究泰国广告的特征和其国家文化背景的关系,对于我国广告业从我国深厚的文化背景中汲取养分,促进我国广告业的发展提供一定的借鉴。【关键词】泰国广告特征文化背景近年来,泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意,到制片公司的后端执行,“在整个亚太地区,泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作,在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中,都少不了泰国广告的身影。此外,在亚太广告节、Shots,Oneshow等顶级广告大赛中,泰国广告界也屡屡获奖。这些成就的取得,和泰国本身独特的文化背景有很大的关联,本文总结泰国广告的特征,再分析这些特征与其国家文化背景的联系。一、,泰国广告一般采用极具创意或故事性的方式来吸引受众,令受众产生共鸣。观看泰国广告,你会惊诧于那些广告导演叙述故事的功力,基本上每一个优秀的泰国广告导演都是一个讲故事的高手。泰国军人银行的广告讲述了一个真实的故事。在泰国班宜岛一个骑车稍不留神就会摔进水里的小渔村,痴迷踢球的孩子们凭借智慧在水上搭建了简陋的小球场。他们努力练****踢球,永不言败,并最终成为泰国南部最成功的俱乐部之一。这支广告故事情节完整,对观众具有强烈的吸引力,很好地塑造了该银行的企业形象。泰国人寿保险公司的电视广告《丘爷爷篇》,讲述一位六十多岁的老人,每天早上背着二胡走二十公里的山路,来到安葬亡妻的坟头为她演奏曲子,并奉上她生前喜欢的清汤,三十年如一日坚持不懈。是什么支撑着这位老人日复一日地这样做?是爱,是承诺。丘爷爷曾答应妻子,每天早上给她准备一壶清汤,为她拉最爱听的二胡。虽然妻子已死,但丘爷爷依然遵守年轻时他们的誓言,表达了忠贞、专一的真挚情感。广告最后出现的文案是:为了你爱的人,你的付出够多了吗?一份保险对一个人而言,也是一份守护,是给所爱的人提供贴心的守护,这则广告从这个角度体现泰国人寿保险值得信赖的承诺。泰国人寿保险公司的广告大都选取真实故事为题材,最接近人们生活的普通人,更能带给观众感动。2、泰式幽默泰国广告中夸张的表情、动作让人忍俊不禁。有别于欧美广告内敛低调的幽默,泰国广告独具的幽默方式可称为泰式幽默。Cheers啤酒的广告片采用系列广告的形式表现同一个主题:ToFindLittleGoodThinginLife(寻找生活中微小的惊喜)。一群上班族因为今天是周五,为即将迎来周末而欢呼雀跃;在停车场,几个年轻人为碰巧腾出的一个停车而谢天谢地;一男子和女朋友一起吃饭,发现多了一只蟹钳而欣喜若狂。为生活中所有美好的小事干杯,来杯cheers啤酒!星期五对于整天盼着周末的上班族来说是一个值得高兴的日子,但会不会让你惊喜欲狂?为爱车找到一个合适