移动互联网商业模式,移动营销.ppt26.ppt

唐兴通老师介绍
长江商学院客座教授
北京大学总裁班特聘专家
携手互动(hand in hand)CEO
中国电子商务协会研究中心专家委员
新媒体营销,移动互联网方面知名专家、品牌顾问。著有《社会化媒体营销大趋势》(清华大学出版社,)。
先后为清华大学、北京大学、长江商学院、奔驰中国、招商银行、中国联通、***、浙江移动、广东省联通、中国电信等近多家单位做过主题演讲或培训。
唐老师战斗在新媒体营销一线,实战经验丰富。旗下北京携手互动营销策划有限公司,为多家品牌企业提供微博营销、新媒体营销服务、电子商务战略服务。
唐兴通老师
Google
Android、Chrome、Gphone、手机应用(搜索、地图、语音、音乐等)产业链领域,全部涉足。
BAIDU
百度在移动互联网上推出“框计算+应用开放平台”战略。
诺基亚/联想/HP/TCL/华硕/宏基
设备巨头转战移动互联网,联想在市场上掀起一片乐Phone大战iPhone的热潮
2010年两会
温总理:加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
***
手机电视、MM、飞信、139社区成为中移动转变商业模式和赢得未来制高点的战略工具
国内移动互联网用户
2009年***互联网用户规模达到19600万,%,今年将超电脑上网用户。
Apple
Apple依靠iPhone、iPod 和iTunes,市值超越Microsoft和Google,成为全球科技第一股。
相关产值
移动传媒与互联网助2010年传媒业产值达5620亿;手机支付市场上下游齐爆发欲破万亿产值。
过去几年,IT产业一场巨大的变革正在上演
Microsoft
works,不仅加强移动搜索方面的实力,更是为打造“移动互联网”帝国。
互联网是一个具体的网络实体,没有一个特定的网络疆界,泛指通过网关连接起来的网络集合,即是一个由各种不同类型和规模的独立运行与管理的计算机网络组成的全球范围的计算机网络
互联网两大特征
仿真性
无中介性
逼真地模拟现实
信息共享性和文本之间的“无缝”链接
互联网四大功能
指涉功能
表达功能
主要涉及到网络与外部客观世界的关系,它行使的主要是虚拟、再现、传达外部现实或传递信息、知识的功能。其最大的特点是由实指交流转向符号交流。
表达功能主要涉及到人与网络的关系;比如“网上休闲”就是人类情感表达的符号化满足,如网上旅游、网上听音乐会、网上看展览、收藏等等。
交流功能
媒体功能
人与人之间利用网络实现无中介交流即网络的交流功能。它最大限度地缩小了人与人之间的交际距离,与这种交流功能有关的最重要概念恐怕就是“虚拟社区”“。
与媒体功能有关的内容大概主要有这样几类:
视频
音频
BBS
博客
……
互联网改变了人类思考与沟通的方式,但商业化能力弱是互联网天生的缺陷。
互联网的几个基本特点
移动互联网是互联网的继承和发展
变革时期,影响移动互联网产业未来的八大商业思想
1
长尾理论
商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于过去被视为“失败者”的那些产品--也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。
2
世界是平的
“世界是平的”的思想,不仅揭示了横向的世界之间的联系,而且对于社会结构的纵向组织影响深远。“世界开始从垂直的价值创造模式(命令和控制)向日益水平化的价值创造模式(联系和合作)转变”
3
蓝海战略
蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。
4
价值创新
价值创新是现代企业竞争的一个新理念,它不是单纯提高产品的技术竞争力,而是通过为顾客创造更多的价值来争取顾客,以顾客价值为中心赢得企业的成功。
5
商业生态系统
商业生态系统是一个战略计划概念,在市场中,企业之间不仅仅是竞争的关系,还有更重要的合作共生关系。是体现了市场经济体系的成熟和完善的合作与竞争的新型商业博弈思想。
6
顾客价值中心理论
要想取得未来产业的领先地位, 企业就必须超越顾客导向, 而非仅把目光聚焦于顾客需求, 变被动、追随为主动、创造。
7
企业社会责任
用商业方式消除贫困,把穷人转变为消费者,可以给他们带来“尊严与选择”。追求整个社会的协调发展,带来企业的长远的可持续发展。
8
商业模式创新
商业模式创新比技术创新更为重要,发现新的需求,并且对各种商业元素进行融合,将导致商业模式的普遍改变。
重要的商业思想对公司的战略选择将会产生一定的影响
应用长尾理论来分析移动互联网的业务选择
主流的语音通信需求....
视频、游戏、社区、电子商务、搜索、导航等