宝洁的创新营销模式.pdf

一一、一一、、、宝洁公司的背景、、·波克特(WIIJJAMPROCTER)与爱尔兰杭移惕民詹姆斯·甘保(JAMES—)于1837年在美国创建一一、一一、、、宝洁公司的背景、、,雇员超过了柚11万,所经营愗的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,有洗发、护发、护肤、化妆斮、婴愑儿护理枞、妇女卫生、医惌药悸、食品、饮愊料柞、织敎物、家居护理枞等方面的产品。一一、一一、、、宝洁公司的背景、、宝洁公司的背景宝洁公司的背景宝洁公司的背景
,,在《财富》世界500强企业惄排行榜中敯名列柟第86位,亦惯成为全美排名第23位并被评为业惄内最旫受尊旭敬的公司。
2007年11月29日,《南方周敻末》发布2007“世界500强企业惄在华贡献排行榜”,宝洁公司位列柟日化类枑公司第一惊名,居总旙榜第8位。
宝洁同时还获得了柚其它多项荣誉:在子旐榜“最旫佳企业惄责任20强”中敯总旙得分排名并列柟第二,居快速消费品业惄首位。在由公众敹投票参与评选恒的“最旫佳公众敹形象20强”榜单中敯,宝洁公司排名第七,成为家居个人用品类枑唯一惊上榜的公司。
2007年度全球最受尊敬企业排行榜::、二二、、、宝洁公司在中国、、,美国宝洁公司与广州敼肥皂厂、香港和记黄埔(中敯国)有限公司及广州敼经济技术开发区建设进出口贸易惦公司,在中敯国组旦建成立枱了柚第一惊家合资旇企业惄---,,推出玉兰杭油(广州敼总旙工会派发适用装断)二二、二二、、、宝洁公司在中国、、,宝洁又推出了柚潘婷洗发水,并奠定了柚其洗发水业惄务在广州敼、北京和上海3个城市的领査先地位,,宝洁在广州敼建立枱了柚又一惊家合资旇企业惄--·广州敼宝洁洗涤用品有限公司,,宝洁公司在广州敼推出碧浪杼洗衣惑粉,,宝洁(中敯国)有限公司正式成立枱二二、二二、、、宝洁公司在中国、、,,宝洁在广州敼、北京、上海、成都、天津、苏州敼等地又设立枱了柚13家合资旇、独资旇企业惄。三三、三三、、、宝洁公司的创新营销、、宝洁公司的创新营销宝洁公司的创新营销宝洁公司的创新营销llllll..常改常新常改常新创新是一惊个企业惄、一惊个品牌不断生存发展的源泉,只敚有不断创新才能满足无消费者日益惵提高的、更新的服务需总求,才能使企业惄有长足无的发展。中敯国日用化学恘品市场606060%60%系列柟产品:海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰杭油…消费者的需总求(奋斗目标)