海尔市场营销策略.doc

海尔市场营销战略背景说明创立于1984年的海尔集团,在不到27年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著的业绩。海尔的成长过程都值得我们学****和研究,以海尔集团为案例更好地学****市场营销这门课程。研究目的及意义为了探索、了解市场营销的相关知识,加深我们对市场营销的认识。通过查阅资料、调查及制作,培养综合实践能力,提高整理、分析资料的学****能力。学会互相协作、互相交流、团结合作。研究方法充实的准备,制定计划,研究和筛选研究方案利用网络、报刊、图书馆等搜集课题资料整理、筛选资料,分析讨论研究成果,提炼观点撰写调查报告,体验调查成果准备工作我们首先对课题的内涵进行探讨,明确课题研究的内容及目的。然后根据每个成员的特点进行了分工,并制定具体的学****计划,安排好研究性学****的步骤。组员分工姓名班级性别分工XXXX级工管X班男搜集关于企业发展经历的资料,资料整合XXXX级工管X班女搜集关于市场环境的资料,制作PPTXXXX级工管X班女搜集关于市场战略决策的资料,组织交流,资料编辑,制作PPTXXXX级工管X班男搜集关于市场战略决策的资料,资料整合调查结果一、公司简介公司名称:海尔(Haier)商标:CEO:张瑞敏男汉族1949年1月5日出生,山东省莱州市人,高级经济师。1995年获中国科技大学工商管理硕士学位,现任海尔集团董事局主席兼首席执行官。产业:家用电器广告语:海尔,中国造;一个世界一个家;真诚到永远海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超过6万人,海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币,同比增长9%,其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年,海尔品牌价值高达812亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2008年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月,在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中,海尔排名13位,是排名最靠前的中国企业。2008年7月,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。据世界著名消费市场研究机构欧洲***(Euromonitor)发布最新数据显示,海尔在世界白色家电品牌中排名第一,%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时,海尔冰箱、%%的全球市场占有率,在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域,海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。截止到2009年上半年,海尔累计申请专利9258项,其中发明专利2532项。在自主知识产权的基础上,海尔已参与19项国际标准的制定,其中5项国际标准已经发布实施,这