上海工程技术大学-品牌营销A.doc

上海工程技术大学-品牌营销A.doc夜大学2009〜2010学年第二学期考试试卷班级 姓名 学号 主考教师:宋rw《品牌营销》课程试卷A卷(本卷考试时间120分钟)题号二三四五JI分21302920得分六七A九十总得分100一、选择题(本题共7小题,每小题3分,共21分)1•“南京盐水鸭”是 ;品牌个性为品牌定位提供支持;品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩;品牌个性并不完全决定于品牌定位。,哪一项是不正确的?品牌个性会随着时代演进;品牌个性具有独特性和不易模仿性;品牌个性具有持续性和多元性;品牌个性具有人格化特征。:::・•多品牌有利于提高产品的市场占有率7・产品品牌经理的职责,下列正确的是:A•制定品牌的短期经营目标和竞争战略;;,并进行销售预测;,避免***滋生。二、填空题(本题共10空,每空3分,共30分)品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身。 是进行品牌定位的首要步骤。,即企业对品牌所做的总体规划。品牌形象符号系统主要包括品牌名称, 和品牌包装。要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使得传播效果最大化。品牌更新主要考虑两个方面的因素:一个是要考虑品牌更新成本,另一个是 ,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的做法。9. 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。, 是企业最重要的资产一—企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。简答题(本题共6小题,共29分)。(5分),某手表品牌在进行品牌营销中做广告时,强调自己的产品比“世界知名品 牌一劳力士”还要好,请问:此种品牌定位方法是哪种定位?其行为是否符合我国法律要求?为什么?(4分)、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式?各自有什么特点?(6分)如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力?(5分),请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内。载体选择整合传播1•-,市场占有率在6%以上者为成功品牌,而符合成功品牌标准的品牌总数有8个,他们的市场总额为80%o现有某一品牌,其市场占有率为24%,求该品牌的成本系数。(5分)四、问答题(本题共2小题,每小题10分,共20分),、张靓颖三强名次尘埃落定,2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。这是一场巨大的全民造星运动,上至61岁的老太太,下至11岁的女生,都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时,蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上