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1农产品营销榆林农业学校高级讲师:常体斌2生产经营的核心种植面积*单产*价格料工费投入税后留存收入成本利润3利润的来源面积单产价格生产经营者适度规模增加人财物投入由市场决定政府耕地红线对涉农科研企业进行补助价低补生产者价高补消费者收入收入4省下的也是钱固定成本变动成本机会成本生产经营者料(种子、农药、化肥等)工(人工、机工等)费(货款利息、水费、保险、咨询、运输等)政府直接补***核激励税费减免成本成本5农业产业链示意图农业生产相关企业农业生产农产品经销6一、农产品营销概述二、农产品营销环境分析三、主要农产品的消费需求四、农产品营销的主要策略目录7上帝之手是如何发挥作用的8市场农产品供求示意图粮棉油供给本国当年产量历年储备进口需求居民日常消费以农产品为原料的相关产业市场市场9市场机制作用的结果1破产2不死不活3欣欣向荣10(一)什么是市场营销市场营销是指企业在变化的市场中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品订价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销全过程质的规定性,则是商品交换过程。一、农产品营销内涵与特点

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