零售业自有品牌的现状及发展策略 论文.doc

零售业自有品牌的现状及发展策略 论文.doc学校代码:学号:河南财侵政mHENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS自学考试(工商管理专业)本科生论文论文题目:零售业自有品牌的现状及发展策略专业名称:工作单位:作者姓名:联系方式:零售业自有品牌的现状及发展策略摘要市场竞争不断加剧、经营雷同化趋势日益严重,我国零售业已经从争夺黄金地段的“地盘之争”发展到了“价格之争",实现多种经营方式的创新是其必然的选择。开发自有品牌是零倍商充分发挥品牌效应,提升企业竞争优势的主要途径之一,现代意义上的零传企业自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售企业和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。我国部分有实力的大型零皆业品牌充分利用自身的优势,已加快了培育自有品牌的步伐,但由于本土零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深,国内大型零售业商在开发自有品牌方面的操作技术有待提高。因此,研究自有品牌的发展现状及策略问题对我国零伟行业的发展具有重要的现实意义。本文在综述前人的理论研究基础上,通过一定的市场调研的基础上,分析我国大零售行业自有品牌现状及在开发过程中面临的困难,继而提出了零传行业发展自有品牌的策略,及零倩业自有品牌经营的现状进行了分析指出了存在的主要问题及制约因素最后对零售业发展自有品牌提出了儿点对策。关键词:零售业,自有品牌,现状,对策,营销组合策略1自有品牌的特点与意义 3自有品牌的基本概念 3自有品牌的特点 3品牌经营者角色的双重性 4分销渠道短而直接 4发展自有品牌的意义 有利于形成商业企业经营特色 72国内外零售企业自有品牌的发展现状 ,对自有品牌认知度低 12;理手段落后和人才队伍缺乏 12对策与建议5零售企业自有品牌组合策略 15产品策略 15价格策略 16渠道策略 16促销策略 -11-(PrivateBrand,自有品牌)、PL(PrivateLabel,自有标签)和SB(StoreBrand,店家商标),是指零售企业通过收集、整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息,提出新产品功能、价格和造型等方面的开发设计要求,进而选择合适的生产企业进行开发生产,最终再由零倩企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的产品。日有品牌战略是商业竞争发展到一定阶段的升级品。零售业的发展一般从代理制造商品牌开始,但在形成规模后,自有品牌的发展便成为了发挥品牌效应的必由之路,这是商业流通企业为了强化自身品牌形象,维护行业竞争地位,充分利用身的无形资产和渠道优势而采取的一种适势竞争战略。它的核心是商品以企业名称或企业自己确定的名称作为品牌,在本企业内销伟,而不是使用传统的制造商品牌对外销传。零售商利用自身的无形资产不仅可以取得全部的经营利润,而且还能够赚取部分生产利润。,都是企业或品牌主体一切无形资产综合的全部浓缩,而这一浓缩又可以以特定的形象及个性化“符号”来识别,其本身具有广义品牌的共同特征,如专有性、无形性、扩张性等。同时,自有品牌商品由于经营和制造方式的特殊性,3决定了其具备以下特点:,提高公众和顾客对商品的认知价值,形成具有更高知名度、信誉度和更大市场份额的竞争优势,但由于二者从事的活动不同,创建品牌又各具特色。生产企业从事的是生产活动,创建品牌主要通过有形产品来实现,而商业企业的基本任务是从事商品的购、销、运、存等“买卖”活动,实现商品从生产领域到消费领域的转移。商业企业的经营性质和业务特色决定了其创建品牌的重要内容是无形服务。,品牌商品的设计、开发、维护通常由品牌制造商负责。而对于拥有自有品牌商品的零售企