化妆品调研报告.doc

化妆品调研报告.doc关于化妆品包装调查报告姓名:孙琦班级:广告0802科目:包装市场调査指导教师:完成时间:一、 摘要 3(一) 、调研目的 3(二) 、相关调查内容概述 3二、 止文 5(―•)、背景资料 5(二)、基本情况 51•调查方法 52•基本情况 5(三) 、调查内容 6三、 结论 10化妆品调查报告摘要(一)•调研的目的:下面是本次调研的研究ri的:主要FI的:调查大学牛对化妆品的使用情况,以及大学牛在化妆品市场的消费心理。具体FI标之一:具体H标之二:男、女牛对化妆品包装情况有哪些不同看法;男、女牛对化妆品包装有哪些需求;(二)相关调査内容概述:1、 调査对象:来往于吋尚地下进行购物活动的消费者。2、 调查地点:太原街一吋尚地下3、 调查时间:1刀20H,为期一天4、 调查组成员:孙琦5、调查范围:來往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男牛、女牛。正文继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学牛群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加,消费能力的不断增强,“面子”问题越來越受到大学生们的重视。然而,化妆甜的甜牌、种类、包装等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学牛对化妆品包装的需求,我通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学牛的化妆品色装的需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的包装策略。(一)、背景资料自从屮国经济迅猛发展以来,市场化发展不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,化妆站的包装已成为化妆晶企业的致胜法宝之一。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代,一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌,她在终端上首先应该关注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业,是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样,两者亲如学牛姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过tnodeKT型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆站领域采取形象传播营销出奇制胜,取得优异成绩,有效奠定品牌基础。(二)、基本情况概述:近年來,在小国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在屮国得到了徐索的发展。戸前,屮国日化行业的整个市场大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计,2009年中国日化整体市场可达到2000亿元人民币。其中,国外殆牌占据的份额己经超过70%,而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。经过近几十年的市场培育和发展,化妆站在我国已成为亚洲第二,世界第八的化妆品市场,品牌化竞争格局已经形成。屮国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点,迹象表明越来越多暂吋还没进入屮国市场的国际品牌。在新的一年里将会觊觎和关注屮国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际市场转战进入屮国内地市场,鉴于此业内人士指出。2010年化妆詁国际化的市场竞争态势将在屮国内地市场扌」响,屮国的消费者刊以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外,更可以亨受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。FI前在屮国化妆品市场上,主要增长力量来自护肤品和彩妆,屮国端市场基本被外资,合资企业所占据。随着屮国经济的发展和消费心理的变化,进口化妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的屮高端以及高端甜牌,聘用华裔女明星或寻找屮国本地明星做代言,他们采用的东