化妆品调研报告.doc

化妆品调研报告
该表可以看出，%的消费者接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8%，这也符合大部分消费者的消费水平。同时，还应注意就是50—150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在将来还将上升。
Q14 ：主要想知道消费者对自身肤质的了解程度

通过数据显示，我们可以知道：从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，%，%，%，%，%的消费者对自己的皮肤类型不了解。
Q5：这个问题主要是研究消费者注重化妆品哪部份的功效？

从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。%的消费者选择保湿，%的消费者选择美白，%的消费者选择祛斑祛痘，%选择其他，%。
从该图表可以看出：消费者在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的消费者要高于其他五个因素的消费者，而注重时尚的比率最低。
Q2: 此问题是为了了解消费者的了解购买化妆品的渠道有哪些

从该图表可以看出：%的消费者了解该品牌是通过朋友的介绍，%的消费者是通过促销活动的方式了解，%的消费者了解该品牌是通过广告宣传，%的消费者是通过其他方式了解。


从该购买原因来看：%的消费者购买该品牌的原因是因为是品牌效应，%的消费者购买该品牌原因是因为是价位适中，%的消费者是因为使用效果好才购买此类化妆品，%的消费者是因为朋友介绍。
从该表可以得出以下结论：超市、品牌专柜、化妆品市场是消费者购买化妆品的主要渠道。三者中，超市的比率要高于其余二者，而网购的比率较低。所以，商家在销售时要注重不同渠道所带来的经济效益。
三、结论和建议：
根据以上资料显示，我们可以得到以下结论：
消费者在购买化妆品的时候会更注重化妆品的价格，现在普遍消费者都属于中等消费人群，而且大部分面对的消费者是在20以上的消费者，其中还包括一大部分的学生群体。
消费者对于化妆品要达到的效果大部分都是需要保湿补水，其他去痘祛斑等针对性较强的产品要求不是很强烈，而且目前市场上的化妆品的功效也渐渐不能完全满足消费者的需求，所以化妆品市场还需要企业不断使之更新，提供更加有功效的化妆品提供给消费者。
消费者在购买化妆品的时候考虑的因素也有很大的差异，首先大部分考虑的都是化妆品的质量问题然后是价格功效等，对于包装不是有很大的要求。
为了企业刚好地推广出产品，特提出以下几点建议：
（1）企业要推广产品时要提前进行市场调查分析
（2）产品价格定位要符合大部分中等消费群体定位
（3）产品推广的系列要针对不同人群推广，最好能推出不同于其他品牌的产品
（4）加大对本企业产品的产品质量监管，保证产品质量问题
（5）打造和其他