兰蔻市场营销案例.ppt

e的成功为了她们,他创造了兰蔻。为了她们,他选择了玫瑰。为了她们,他将最好的科学家汇聚在自己的周图。为了她们,他在***的王圓开始了前所未有征程;美丽的艺术就是“E属于世界第一大化妆品集LOREAL,一九三五年由Armandeten创立于巴象,创始者ArmandPetitjean爱致瑰花,他在巴象的自家花圆栽种玫瑰,E香水典型的玫瑰花是传统式圓型花蕊枝梗取材自画家Redoute作品,他最擅长描绘植物和花朵。EAPARIS其名称来自法国中部一座域堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(FLANCOSME)为发音之便,用一个典型的法圓式长音符号代替了城堡名中的“5"字母。堡周圆种满玫瑰花,Petitjean钟爱玫鵬,认为女人如同花杀的美丽各有」态与精色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫骢花就成了品牌标帜品牌品牌理念对于惟美象征浪漫经典的那一支。对于可爱女人,兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌犄点HYTAZE细腻、优雅、气质、非凡魅力。品牌评述六十年美的历史,始终保持着的司资调的态度,给了心于它的所有女性录温柔的保护和体贴。玫瑰的传说其实的兰蔻政瑰兰的孜瑰还是真正的现实存在!这是一种精美的淡紫色,有着很长的圓柱形状的花蔷火小在35-40毫米之间,粗壮并放射出光芒。根Delbard的描述,兰葱的瑰是一种能够在普下生长的致,条中了其父母本的一切优点。兰的父本,一种呢称为“theOakTree的枝是一种以其强的生命力而间名的绛红色政。兰施瑰的母本是一种近乎紫红色的,这把即些稀有的有着极强生命力的致瑰称之为兰蔻的原固1964年:叶片较小的规范化的长茎瑰成为了兰葱的品牌形象,出现左兰蔻的广告及所有的包图尝1974年:图上的叶片被除去,成为了一个更为精致的图案。1990年:以“拥地我”为主题的香水,还被形为一款有历史和记忆的香水,漂亮的香水瓶很像果得倒置的水晶金字塔,加了乞的感杀力。1996年:60年代所用的致瑰仍用出现在兰蔻产品的包装及广告上,而且由于产品种类的不同现出不司的颜色,白色为护肤品、红色或能色为化妆品、黄色为防晒用品,这使得其政的进一步的加强200年:一切都改变了。玫瑰成为了兰组织盏体的一部分,并随推广话动的不同而产品线目前兰蔻的事业,已经更仲到护肤品、香水及化妝品三个领城,遍布140多个国家,这个以致瑰花为标志的品牌已发展成为世界知名化妆品牌,并让全球女性分享她优雅且高贵的玫塊气质。兰Climat经共气氤香精香水系列兰蔻Magie经典黑色魔力香精条列简介兰葱Sag丝香水有六奇迹香水亲列、珍爱香水列、\另果"0e梦慈香水亲列、划罗香水、奇迹男士香水条列。例如兰蔻Skim经典玫鬼香精璀瘭香水兰葱Bengha游历女士香水2010受惠限定版1990年,兰爸(e)推出这表达珍贵时刻气息的独特Tresor,一款杈为特殊且永难忘怀的东方花香味调。一款经典香、m如同永恒的爱情故事般秀永人心。魑成男士番水兰HypnoseHomme魅男香有一种截然不同的香氮气息,予男拥有香氛般的温柔与扑朔遴离的神秘感,让人过目不忘,E兰蔻彩妆2011“螺飞”条到绝对完具膏立体火眼眼线笔煽色亮蜜水色幻光指甲油致亮!玫瑰!亲到暗夜玫瑰”条列护肤产品1936年,兰发布了著名的护肤列NUTRIX,这一产品的滋养和活配方被沿用至今,经久不衰。1955年,兰蔻推出了一款新的护肤产品到0ceaneline,该無列产品蕴含极致纯净的海藻精华,这种独一无二的创新使得兰蔻品牌的科研声誊传遍全球品牌化妆品是兰国际化妆品有限公司发挥自己独具特色RIMOEDFLESKINRECHARGENUIT对亚州女性肤质研制,最新推出的兰蔻专业线化妆青忙写图机夜正GENIFIQUE全纯润句0uDR上生兰薏精华肌底液64年兰蔻(E)归入欧莱雅(LOREAL下,成为第一个进入欧篥雅集团的高档品牌,并开始迈向国际化发展的道路。1983年丝施(E)进入美国最大的百货公司之梅西百货,凭借其专业且亲切化的面孔兰寇当年荻得了增幅25%的销售额。199年初,兰蔻(E)正式进入中国。中国区辉煌成就上海太平洋百货淮海店兰专柜年销售額可达到800万元;2003年,杭州大厦的兰蔻销售总额达到1700万元;同年,成都太平洋百货在兰蔻十周年庆典活动中,曾创下单天销售83万的全国纪录。E正式进入中国市场的第12个年头。在过去短短11年间,兰蔻(E己经联升成为中国高档化妆品市场的第一品其嚏毛膏,眼霜以及晚霜等明星产品的市场份额均超过50%。兰蔻的市场营销战略化妆品是一个以满足社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的的产品,而是品牌所彰显的不同身份、品位、生活方式、审美情趣成为品牌间的大差异。歐茱雅集团一共拥有500个品牌,如何有数的处理好这些品牌的层次关条。各个品牌定位于不同的细分市场,欧莱雅不仅从产品价格和包装上对各种产品品牌