美容院营销方案.docx

美容院营销方案篇一:美容院营销方案J、北京美容院情况调查分析对于医疗服务机构来说,美容院无疑是一个消费能力极强、群体特征显著的高端医疗消费群体,而在北京市,此块市场实际是医疗行业的真空地带,作为此类人群,其身份一般为公司高层白领、信息工作者、阔太太、***等有钱或有闲女性。二、 主题许愿美丽送您健康 白万免费整形送给您“免费整形”之一美容院三、 目的推出我院整形专家团队(主推戚可名) ;推出北京当代整形美容研究院四、合作方法讨论1、简单操作选择一些具有代表性、实力较强的美容院,商虽客户资源共享,我院专家讲座和现场抽奖“免费”做整形 (免手术费)、终端资料及优惠卡互发。(美容院联系方式详见“北京美容院名单”、制作终端介绍资料(主推北京当代整形美容研究院戚可名)、现场以讲座预约手术抽出一个或多个“免费”做整形的形式开展。、在活动现场预约手术,并从中抽出一个或多个“免费”做整形(按预约手术人数来定,初定为 10腕费)、制作优惠卡。注意:卡的发放的限制性条件。2、系统操作(等执行力较强后推广)光顾美容院的群体,其健康状况有以下特点:——处于亚健康状态,但是非常渴望健康、美丽,并希望随时随地掌握自己的健康状况; 处于健康状态;但是希望保持健康、美丽;——处于想改变状态,但是不知如何选择医疗机构;——处于非健康状态,但是不知如何选择医疗机构;建议:——做高端会员,有利于业务水平的保持及医院美誉度的培养战略:选取一个适当的载体,选择一个便利的渠道,选择一个最佳的进入时机。 最合理的理由和最便利的渠道是进行市场营销的绝对保障。合作伙伴:美容用品有限公司、美容院载体:“健康女人一生美丽”大型推广活动概念:个人健康顾问一----个人美容顾问——利用美容用品有限公司每半年 1次的招商会推介会的机会,双方共同倡导“健康女人一生美丽”的活动推广,将“个人健康顾问”的概念灌输到美容院管理者的概念中,并得到其认可,这样,当代女子医院再通过”终端会”的形式将“个人健康顾问”会员卡顺理成章地打入到终端;形式: 在当代女子杂志中投放2版以“健康女人,一生美丽”的主题广告;产品无形产品:北京当代女子医院有形产品:个人健康顾问会员卡( 50mrrt<90mn)形式:卡的材料(pvc材料外加粉红色皮纸套)、质虽追求近乎完美概念:个人健康顾问概念诠释:个人健康顾问唯一性一一特别针对个体人群而专门设计的医患“一对一”式健康指导服务独特性一一随时享受医患“一对一”健康知识咨询,独家拥有医生个人联系方式及限期内的 1次妇科全套免费体检(258元)专业性一一随时掌握个人健康状况并为其提供全方位的专业建议严密性一一医患关系的科学结合 ,更有利于隐私保密,真正提供全方位的人性化增值服务安全性一一对健康人群同样可以起到预防、保护作用个人健康顾问会员卡内容:1、 凭此卡到我院就诊免挂号费、年度医生“一对一”健康咨询费、健康档案建立费;2、 20XX年3月31日前凭此卡到我院可享受1次价值258元的妇科全套免费检查;(包括:XXX);3、 凭此卡到我院就诊可享受药费、治疗费、手术费的9折优惠(持卡人须携带本人身份证);4、 此卡的有效期为1年,到期后可申请续会;程序:1、 设立项目宣传小组(由美容用品有限公司组建),对招商会进行组织宣传,当代妇科医院策划专员及健康顾问(健康大使)积极配合2、 可根据实际情况指派健康大使到各终端客户进行蹲点;3、 会员卡获取条件:登记其真实姓名及其获得的卡号即可;4、 会员必须持卡到我院导诊台进行确认和登记才能使用;5、 收费室对持卡人姓名、卡号、使用日期、次数及用途、联系方式、地址等情况进行详细登记;6、 每逢节假日,我院对会员进行手机短信祝福或邮件祝福;健康顾问卡获取途径:——健康大使于美容向其顾客详细介绍此卡的价值、用途及使用方法,(可应易拉宝或海报)有意者填写个人姓名及卡号即可获取;会员管理:1、 根据美容院提供的获卡人名单及卡号,收费室和客户信息部设立相关程序并进行初步登记;2、 持卡人先到导诊台进行确认;再由导诊带到收费处进行登记;3、 收费室根据将此卡人姓名或卡号输入电脑进行核对;4、 收费室对此卡人使用日期、次数及用途、联系方式、地址等详细资料进行有效的登记(输入电脑存档);5、 指定医生(客户部)详细登记会员病史,不定期进行电话回访;6、每逢节假日,会员均可收到我院的祝福(手机短信群发或贺卡)★合作医疗一、 目的建立特殊病种的市场开发渠道,建立医院医疗协作资源网络。二、 实施组织:由院长牵头,医务部、企业策划部具体负责(具体由黄总再定)。制度:《医疗协作管理办法》医院本着进一步开拓医疗市场,多渠道扩大病源的目的制定本管理办法。一、 由医务部、企业策划部在院长的领导下负责医疗协作关系建立及维护的具体工作。二、 企业策划部与医务部制定月度协作开