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今麦郎辣煌尚上市推广全案目录消费者定位新品上市推广计划销售卖点市场调研分析市场背景及上市目的市场背景:1、康师傅推出“辣风暴”“辣旋风”产品,抢占市场份额;2、嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大。上市目的:打造嗜辣市场第一品牌市场调研辣煌尚口味测试结果一、测试地点:成都、重庆、长沙二、测试样本:各地口味60份,共计360份三、测试结果:湖南剁椒排骨,重庆酸辣牛肉,重庆水煮肉片测试区域成都重庆长沙测试方法单口味喜好度测试整体喜欢/不喜欢人数比51/952/848/12特色风味喜好占比85%87%80%测试区域成都重庆成都测试方法单口味喜好度测试整体喜欢/不喜欢人数比52/855/545/15特色风味喜好占比(油厚重)87%92%75%四川麻辣牛肉,四川泡椒牛肉,成都酸菜牛肉产品文化--全力打造“顶级辣面”时尚文化包装以中国京剧脸谱为底色花纹,突显时尚风格。“煌尚”的隐含着顶级,皇上的概念,以此树立正宗辣的感觉销售卖点:在消费者心中建立“辣面=”slogan顶级辣面,辣到家吃辣就吃辣煌尚目标消费者有一定文化素养,,并长期食用的人群
今麦郎辣煌尚上市全案ppt课件 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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