(完整版)市场营销第五章《市场细分与目标市场》章节练习.doc

第五章《市场细分与目标市场》章节练****一、单项选择题。1、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫 ( ) 。 B .根据产品价格和质量定位C .根据产品用途定位 D .根据使用者定位2、市场细分的依据是 ( ) 。 B .消费者需求与购买行为的差异性C .市场规模的差异性 D .竞争者营销能力的差异性3、( ) 差异的存在,是市场细分的客观依据。 B .价格 C .需求偏好 D .细分4、同质性较高的产品,宜采用 ( ) 。 B .市场专业化 C .无差异营销 D .差异性营销5、定位主要是指 ( ) 。 B .良好服务 C .在顾客心目中确定适当位置 D .产品特征6、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫( )。A. 市场细分 B. 市场定位 C. 目标市场 D. 消费者市场7、市场进行细分的外在要求是( )。A .兴趣爱好相同 B .消费者对商品需求的差异C .企业利用有限资源进行有效的竞争 D .市场的供求状况8、乐百氏与娃哈哈、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争,实行的是( )。A .避强定位 B .迎头定位 C .重新定位 D .产品差异化9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用( )。 B .差异性营销 C .集中性营销 D .一体化营销10、企业进行市场细分首先要考虑的因素( )。 B .人口因素 C .心理因素 D .购买行为11、无差异性目标市场策略面对的是 ( ) 。 B .一个分市场 C .多个分市场 D .相关市场12、某些消费者连续购买某品牌的产品,这些消费者对该品牌来说是 ( ) 。A .单一品牌忠诚者 B .几种品牌忠诚者 C .无品牌爱好者 D .不一定13、不属于市场细分有效标志的是 ( ) 。A .可衡量性 B .可进入性 C .时效性 D .反应差异14、对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行 ( ) 。 B .差异性营销 C .集中性营销 D .标准性营销15、在产品进入成长后期和成熟期以后, 市场竞争激烈、销售量急剧增加, 应采用( )策略。A .差异性或集中性 B .差异性 C .集中性 D .无差异性16、企业决定要进入的市场部分,即企业拟投其所好为之服务的顾客群叫 ( )A .市场细分 B .市场定位 C .目标市场 D .消费者市场二、多项选择题。1、无差异营销战略()。 .只强调需求共性 E .最大的优点是成本的经济性2. 一个企业采用哪一种目标市场策略,要考虑的因素主要有( )。A .产品特点及其所处的生命周期阶段 B .企业状况C .市场特点 D .产品生命周期3、市场细分的主要理论依据是( )。A .产品的多样性 B .消费者需求的差异性C .利用有限资源开展有效竞争 D .市场的复杂性4、将用户地点作为生产者市场的标准,它的具体变量有( )。A .地区 B .国别 C .集中程度 D .企业大小5、( )适用